2013年1月份汽车品牌媒体曝光度观察报告

来源:中金在线     2013年02月15日 15:51:23  二维码   
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中金在线财经搜索的统计结果显示,2013年1月份,国内汽车新闻共曝光有关“汽车”的“新闻”74700篇,环上升34.9%;1月份汽车品牌总曝光度315600篇,环比上升5.2%。

近日,中国汽车工业协会正式公布了1月份汽车产销数据。统计显示,1月份生产汽车129.94万辆,环比下降23.20%,同比下降27.47%,销售汽车138 .98万辆,环比下降17 .75%,同比下降26 .39%.汽车主要品种中,乘用车生产105 .35万辆,环比下降22 .78%,同比下降24 .33%,销售116 .06万辆,环比下降15 .22%,同比下降23.81%.商用车生产24.59万辆,环比下降24.98%,同比下降38.44%,销售22.92万辆,环比下降28.54%,同比下降37.16%.商用车产销下滑明显高于乘用车,而在所有细分市场中,汽车产销环比和同比均出现下滑。

统计数据显示,2013年1月份汽车品牌曝光度排名前十的为:大众、丰田、宝马、奥迪、现代、奇瑞、雪佛兰、本田、别克、奔驰;过去12个月汽车品牌总曝光度排名前十的为:宝马、丰田、奥迪、大众、雪弗兰、日产、本田、现代、别克、起亚。

2013年1月份汽车热点关键词曝光度排名前七的分别为:“新交规”、“闯黄灯”、“汽车三包出台”、“2012年乘用车销量”、“DSG事件”、“北汽戴姆勒”、“日系车 回暖”。

2013年1月份曝光度最高的常用汽车关键词分别为召回、SUV、跑车、油耗、新能源车、合资车、补贴车型、自主车、三厢车、两厢车。

颇具戏剧性的是,在汽车工业协会发布1月统计数据之前,有媒体还断言1月车市已经“回暖”。但事实上,在众多决定车市总体涨跌行情权重更大的主流厂家1月份销售纷纷下降之后,1月车市以“降”字开启今年车市篇章已无可避免。

对于1月车市总体大幅下跌,汽车工业协会有关专家表示,“一是由于1月份有元旦和春节两个节日,有效工作日仅为17天,比上年同期少4天;另一个原因则是去年1月汽车产销为全年最高月,同期基数较高!”而汽车工业协会有关专家还表示,目前仅从1月份数据还很难看出全年车市的走势情况,汽车产销趋势要结合1、2月,甚至是前三个月数据才能做出判断。

报告建议,各汽车厂商要提高品牌影响力,除了加大宣传力度外,还应在各项日常业务中提高服务水平。通过微博等新兴营销手段进行品牌推广,可以取得非常成功的宣传效应。

一、汽车品牌曝光度报告简介

本项汽车品牌媒体曝光度观察报告是由汽车新闻及汽车品牌总曝光度、汽车热点关键词搜索、汽车常用关键词搜索、微型车品牌曝光度、小型车品牌曝光度、紧凑型车品牌曝光度、中级车品牌曝光度、中高级车品牌曝光度、豪华车品牌曝光度、SUV品牌曝光度、MPV品牌曝光度、跑车品牌曝光度12部分组成,通过公布汽车品牌曝光度榜单,阐释汽车业月度新闻曝光现象,分析现象背后的成因、本质、规律等,传达对汽车业月度热点的独到见解。

在本报告中,汽车新闻曝光度是指关于“汽车”新闻的曝光度;汽车品牌曝光度是指以汽车品牌简称为关键词搜索所得的结果。为求本报告能客观、真实、准确的反映行业规律,我们选取的汽车品牌样本覆盖了所有在国内生产的自主车与合资车,以及部分进口量较大的进口车品牌。

本报告的基础数据(新闻数量)是通过中金在线财经搜索引擎搜索获取。本报告旨在帮助相关人士根据汽车品牌曝光度对品牌走势、市场行情、发展前景等进行分析预测,或作出相应经营决策。作者力求客观公正使用网络工具,但对数

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