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垂直新媒体爆发:深扎细分领域吸引资本追逐

来源:理财周报作者:李碧雯2014-02-24 08:17点击: 二维码
【导读】垂直类媒体如今遍地开花,VC、PE们更是紧盯着互联网媒体的榜单,只要闪现出行业黑马,则立刻去联系该公司,看是否可以投资,很多垂直类媒体刚成立没多久背后就已经站着数个知名的投资机构,如大姨吗手机APP背后的红杉资本、真格基金、贝塔斯曼等风投。

垂直新媒体爆发:深扎细分领域吸引资本

2013年中概股赴美上市可谓出现了一波小高峰,细细数来,兰亭集序,有58同城、去哪儿网、500彩票网、久邦数码、汽车之家,他们都有着共同的秉性——垂直类媒体。而他们的上市少不了背后风投们的功劳。

垂直类媒体如今遍地开花,VC、PE们更是紧盯着互联网媒体的榜单,只要闪现出行业黑马,则立刻去联系该公司,看是否可以投资,很多垂直类媒体刚成立没多久背后就已经站着数个知名的投资机构,如大姨吗手机APP背后的红杉资本、真格基金、贝塔斯曼等风投。

现在已经是垂直类媒体的时代。汽车之家创始人李想曾这样总结门户与垂直类媒体的区别,“门户着眼于眼球,垂直着眼于交易。”

做细分领域的唯一

关于垂直类媒体,可以粗略地理解为在新媒体中为了适应行业、用户需求等变化而创造出的产品。

它是相对于平台而言,平台流量大,但黏性相对小,主要在于倒流功能,而垂直类媒体则更讲究精耕细作,针对特定人群的特定需求,黏性相对较大。

“目前来看,垂直类媒体较为集中的领域主要有金融和科技领域,因为科技领域的人离互联网比较近,是一批懂技术的人,而金融类媒体由于内容质量要求高,离交易很近,数量上也很多。”平安创投投资经理吴镇博告诉理财周报记者。

对于像他一样的投资经理来说,如何选择好的项目都有一个共同规律,一看行业前景,二看团队。

华尔街见闻是其曾投资过的一个财经类垂直媒体。

“财经媒体是分类型的,一种是做的新闻或内容对资产价格有影响的,一种是和市场价格关联度很低的。吴晓鹏他们做的深度的文章还是实时新闻和市场,与外汇、黄金、各种大宗商品是有关联的,属于前者,是偏交易导向的财经媒体。

绝大多数财经媒体最大问题就是离交易太远,媒体是产业链上最薄的一层,但是对于交易导向的媒体,未来有介入交易的可能,整个公司会做得大点。”吴镇博表示。

这也就是之前提到的,离交易越近,越有可能产生价值,才能实现盈利。

对于风投来说,看一个行业是否值得投资,主要是看该行业容量和未来是否有较大的成长空间。

如果是成长空间小的行业则要选择行业中的领头羊,如果是目前的新兴行业,未来有较大成长空间的话,则选择成长速度快的公司。

具体来说,华尔街见闻在宏观投资领域是目前所有竞争对手覆盖的群体最多的,网站每个月有100-200万独立用户。

据吴晓鹏介绍,平安创投在投资时,公司的用户增长比年初有500%的增长,而当时华尔街见闻几乎没有广告收入。

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[责任编辑:赵卓然]
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