下月即将步入不惑之年的苹果,即将搬入新的酷似太空飞船的新总部。这场在Infinite Loop现总部的最后一次发布会,有着特殊的意义。

苹果iPhone干吗还发4英寸新机:舍不得细分市场蛋糕

苹果终于更新了4英寸iPhone。这款新品的背后,既是对经典设计的传承,也是对商业市场的深耕。下月即将步入不惑之年的苹果,即将搬入新的酷似太空飞船的新总部。这场在Infinite Loop现总部的最后一次发布会,有着特殊的意义。

从外观设计也可以看出,iPhone SE是2013年发布的iPhone 5s的硬件升级版。在iPhone 5s之后的两年多时间,苹果始终没有更新这个尺寸的产品,一直用iPhone 5s主打中端市场(中国售价3288元)。有一段时间,外界甚至以为5s会是4寸机的终结版。

单手操作传承

单手操作,这曾是乔布斯坚持的设计理念,也决定了iPhone的经典尺寸。从2007年的第一代iPhone到2013年的iPhone 5s,苹果一直坚持以单手操作来定义屏幕尺寸。哪怕三星已经逐步引领智能手机行业大屏化,苹果也始终坚守着单手操作的理念,2012年“不情不愿”地将屏幕从3.5寸拉长到4寸,直至2014年的iPhone 6和6 Plus。

回顾苹果的老对手三星,2010年的第一代Galaxy S就是4寸屏幕,随后逐渐扩大到4.3、4.8、5.0乃至固定在5.1寸。而Note系列则直接从5.3寸起跳,随后逐步提升到5.5以及5.7寸。在2014年苹果终于推出大屏iPhone之前,三星凭借着大屏幕和高硬件优势迅速超越陷入困境的诺基亚,成为智能手机领域新的领头羊。

2014年对苹果和三星来说都是一个转折点。那年发布的两部大屏新品——4.7寸和5.5寸的iPhone 6和iPhone 6 Plus,同时涵盖了两大主力需求尺寸;不仅促使苹果原有用户纷纷升级,更吸引大批Android高端用户转投。放弃单手操作,转投大屏阵营,给苹果带来了井喷式的商业成功,也给三星带来了沉重的打击。

在2014年第四季度,苹果全球出货量达到惊人的7450万部,一举追平了智能手机市场领头羊三星。这也是目前苹果的单季销售高峰,去年第四季度虽然iPhone依然热销,但也未曾超越这个规模。虽然大屏给苹果带来了巨大成功,但苹果也并没有彻底放弃4寸小屏机。作为生命周期最长的一款iPhone,iPhone 5s并没有停产,反而成为苹果在中端市场的一款重要布局。

两年半之后,苹果再次更新iPhone 5s,推出4寸新机iPhone SE。即便这款产品在技术上并没有亮点,在苹果产品线中也并非核心产品;但某种程度上,这也是苹果单手操作设计理念的一种延续,是传统设计风格的一种传承。

小屏仍有市场

虽然随着移动互联网的发展,智能手机已经成为上网主要入口。浏览网页、观看视频、游戏体验、社交网络成为了消费者的主要需求,智能手机的屏幕正在不断扩大,目前主流厂商旗舰机型的尺寸大体固定在5.5寸左右,次旗舰则是5寸机型为主。但不可否认的是,市场依然存在小屏手机的需求空间,而且规模可能比我们想象的更大。

美国投行Piper Jaffray去年12月对1077名消费者进行的一项市场调查显示,依然有20%的消费者青睐4寸的智能手机。根据我之前对华为与联想欧洲市场高层的采访,欧洲市场的消费者似乎更加青睐5英寸以下的小屏智能手机,在美国和亚洲市场风靡的5.5寸大屏机却很难成为主流。

全球市场的数据也证实了这一点。市场调查公司Strategy Analytics的统计数据显示,目前全球智能手机出货量主流依然是5寸以下的小屏手机,4寸到5寸之间机型的出货量占据了47.7%,而4寸以下机型出货量占据12.5%,这意味着5寸以下机型占据了超过六成的市场。当然,这其中或许更多的是中低端市场,更多的是在新兴市场。

移动广告机构AppLovin今年2月的统计显示,37%的iPhone用户依然是小屏机。IDC去年年底的数据显示,目前苹果用户中,4寸及以下小屏机市场用户占比依然高达19.5%。虽然各家数据存在出入,但不可否认的是,4寸机依然在苹果用户群中占据着一定的比例。

按照苹果官方数据,2015年小屏iPhone的销量依然高达3000万部。iPhone 5s历经两年多时间,参数早已落后主流,但依然拥有足够的市场规模,这也证明了小屏iPhone的需求。此次发布4寸iPhone新机,也有助于促使这些两年多以前的用户升级换代,给苹果带来至少数千万级别的年销量。

中国电池网(微号:mybattery)主站、微博、微信、手机客户端及电池智库(邮件直投)等全媒体平台及资源,每日精选电池产业链主流新闻、信息、数据等内容,每天覆盖国内外近百万用户或读者,咨询热线:400-6197-660,投稿信箱:zlhz#itdcw.com(发送时请将#改为@)。

中国电池网微信
[责任编辑:赵卓然]

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与中国电池网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

凡本网注明 “来源:XXX(非中国电池网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在一周内进行,以便我们及时处理。电话:400-6197-660-2 邮箱:[email protected]

苹果iPhone
细分市场