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专访苹果CEO库克:在中国做环保不是为商业目的

来源:腾讯科技作者:范晓东,杜杰  2015-05-12 10:06点击: 二维码
“我们做环保是为了给世界留下美好环境,而不是为了商业目的,苹果已制定了全球性计划,在这方面苹果有独一无二的地位和进展。”

专访苹果CEO库克:在中国做环保不是为商业目的

第六次访华,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)向中国市场展现出其最大诚意。

不同于以往单单为苹果产品站台造势,库克此次来华的主要任务是推进苹果在中国的新环保项目,包括与世界自然基金会合作提升中国森林资源管理,将其可再生能源项目延展至在中国的生产制造设施,以及与多家公司合作在华建设两个20兆瓦的太阳能农场。

“我们做环保是为了给世界留下美好环境,而不是为了商业目的,苹果已制定了全球性计划,在这方面苹果有独一无二的地位和进展。”

库克今日在北京接受腾讯科技专访时表示,苹果未来在公司内部将全部采用可再生能源,打造能效最高的产品,推进废旧产品回收,并逐渐扩展到制造商和生产商领域。

库克对环保的重视由来已久,2013年,库克曾聘请了美国环保局前局长丽莎·杰克逊(Lisa Jackson)负责苹果的环保项目,并做出在碳中和与产品中去除有害化学物质的承诺,声称苹果不会考虑“带血”的投资回报率。

而中国被库克视作苹果未来在全球的最大市场,积极推进中国的环保项目也是顺理成章。“森林管理项目中国是最大规模,达到近百万英亩,是美国项目的30倍。”库克告诉腾讯科技。

作为世界上体量最庞大的科技公司,苹果需要通过公益事业来展示自身责任,同时,这也是提升品牌形象、推进全球业务进展的极佳手段。

在刚刚过去的数月时间里,苹果的营收、利润和市值攀至巅峰,但如何让这个超级巨鳄继续保持稳定前行,并不是容易的事,如何降低营收对iPhone的过于依赖、如何推进各项软件服务业务的扩张等等,都是库克需要面对的难题。

“iPhone 6/6 Plus大获成功,而上个季度苹果Mac电脑销售同比增长30%;iPad虽然销量下降,但是依然是中国市场的领先者;App store收入翻了一倍,下载量是世界第一位;同时Apple Watch也受到中国市场欢迎。”

对此,库克向腾讯科技表示,苹果的业务依然呈现多元化进展势头。

“虽然平板市场本身增长压力比较大,但苹果未来产品规划还是很强劲,尤其是和IBM合作在企业市场有很大的发展机遇,而市场用户的更新周期也即将到来,因此我们看好平板的增长趋势。”库克还表达了对iPad市场前景的乐观。

库克中国行的三大任务

即便苹果过去数月在中国市场获得成功,但2015年更为复杂激烈的竞争局面,对苹果接下来的市场走向依然提出严峻考验,第六次访华,库克需要为苹果今年在中国的发展策略定下基调。

目前而言,库克急需要做三件事:为新产品Apple Watch的销售制度更有效策略;加快苹果零售店在去全国各地的建设推进;而更长远来看,库克则需要为苹果“软”服务的全面入华探路,加强和中国政府沟通,在支付、视频内容等服务领域合作逐渐解决政策障碍,乃至传闻中的苹果电视,未来如果入华也需要解决各种政策难题。

接手苹果3年多时间,与乔布斯风格截然不同的库克正在打造一个全新的苹果公司,推出小屏幕平板电脑还是推出大屏幕的智能手机,看起来让这家公司正变得越来越以市场为导向。

“大屏幕手机并不是对市场的妥协,而是苹果在视网膜屏幕等方方面面准备好之后的必然选择。”库克向腾讯科技表示。

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