除了红色版iPhone 7,苹果还顺势更新了iPhone SE、推出新款iPad以及一系列色彩鲜艳的Apple Watch表带。

红色版iPhone 7

没有官方预热、没有传闻的春季发布会、经过5个半小时的官网维护,苹果昨晚悄然发布了全新的红色版iPhone 7、iPhone 7 Plus,128GB容量起步6188元起售。

除了红色版iPhone 7,苹果还顺势更新了iPhone SE、推出新款iPad以及一系列色彩鲜艳的Apple Watch表带。

透过此前的CES和MWC,我们可以愈加感受到,智能手机如今变得越来越好“色”。

“红苹果”背后有故事

很多人可能会觉得,这次iPhone 7红色版的发布过于突然,其实早在今年2月份的时候,就已经有分析师暗示过苹果将会推出红色版本的iPhone 7,只是当时普遍猜错了苹果发布新品的方式。

在此之前,苹果已经发布了包括银色、金色、玫瑰金、磨砂黑以及亮黑色的iPhone 7。这次为什么是红色?或许这是很多人第一个想要了解的问题。

实际上苹果命名的iPhone 7红色特别版,归属于红计划Product Red。据悉,Product Red是一个慈善机构组织,2006年成立,发起人是U2乐队的Bono,该组织主要是作为帮助非洲防治艾滋病的全球基金而存在的。通过这个组织开发的(Red)产品,会将部分利润直接汇入到特定的慈善基金中。

据悉,目前Product Red的合作伙伴包括苹果、GAP、美国运通、匡威、戴尔、星巴克、耐克等等。Product Red组织完全按照品牌维护法则经营,每个行业中会挑选专门的合作伙伴来授权,比如电脑产品线选择的是戴尔,手机产品线选择的是苹果。合作形式也比较单一,就是推出红色配色的产品同时加上(Red)标识。

在此之前,苹果其实已经在官网推出过众多红色相关的产品了,包括红色的iPod touch、iPod Shuffle、iPod nano以及众多配件,包括Leather Case手机壳、Smart Battery Case移动电源、Apple Watch红色表带以及Beats Solo无线耳机、Beats Pill+便携扬声器等等。

由此来看,对于苹果而言,红色版iPhone 7的推出也象征着一种社会责任。

依靠新颜色消耗配件库存

虽然苹果早早就加入了这项组织,但实际上苹果从来没有轻易将红色作为自家主营产品线iPhone、iPad甚至Mac的主要产品配色。

之所以选择在这个时间点推出红色版的iPhone 7,不难理解也是为了赶在iPhone 8之前拼命消耗一波儿配件库存。毕竟在国内,中国红的意义相比其他国家更加深远。

根据IDC公布的2016年全年数据来看,过去一年全球智能手机的总销量达到了14.7亿部,虽然苹果仍然紧随三星位列第二,但环比去年下降了7%。与此同时,后来居上的华为、OPPO、vivo中国军团凭借着高增速已经威胁到了苹果的地位。

借着正月刚过的热劲儿,苹果推出这款全新的红色特别版iPhone 7还算是应景。有消息称,目前iPhone 8已经处在备货阶段,在苹果十周年推出重磅新品之前,考虑到苹果在去年没能很好地完成销量目标,因此迫不得已选择通过一些非常规的手段推出红色版来刺激销量增长并带动整个库存配件地消耗。

关于苹果发布红色iPhone 7这件事,有业内人士不以为然并直言不讳地指出:Product Red,业内称之为艾滋红,这是干了很多年的老套路啊。想想也是,之所以业界如此关注苹果红,很大程度上也是因为苹果品牌的影响力所致。

苹果已不再是颜色潮流引领者

在过去的几年,苹果一直都是手机行业新颜色的引领着。虽然Lumia手机曾经以五花八门的配色出现在人们视野,但当时的Windows Phone系统始终是个扶不起的阿斗,因此也没能赢得太高的市场关注。相反,专注精品策略的iPhone却稳打稳扎,每年凭借一款新颜色走遍天下。

早期的智能手机更多是配色单一,普遍采用塑料机身并非现在主流的金属机身。配色选择上很保守,要么是黑色、要么直接选择白色,在当时iPhone 4白色版还由于工艺问题产能受限不得不推迟发货。直到后来慢慢又出现了更讨喜的熊猫配色。

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