近三四年,以华为、小米、OPPO、vivo为代表的国产四大天王以迅雷不及掩耳之势迅速席卷大江南北,四者市场份额总和几乎达到75%,让在中国市场唯二的两大外来国际品牌三星与苹果黯然失色。

苹果在华市场难返巅峰状态 中美贸易摩擦压垮最后一根救命稻草

曾经在很长一段时间内,中国手机市场都被外来品牌垄断,摩托罗拉、诺基亚、三星等等,直到中华酷联全面崛起方能争回些许市场,而最近三四年,以华为、小米、OPPO、vivo为代表的国产四大天王以迅雷不及掩耳之势迅速席卷大江南北,四者市场份额总和几乎达到75%,让在中国市场唯二的两大外来国际品牌三星与苹果黯然失色。

作为全球最大的智能手机市场,中国在各大智能手机厂商眼中都是遍地黄金。苹果首席执行官蒂姆-库克(Tim Cook)曾经这样评价中国市场:中国,苹果公司的下一个大市场,来自中国市场的营收将会让美国大营收黯然失色。事实上在进入中国之后,库克的“中国梦”也的确在一步步接近,根据瑞银集团分析师史蒂夫-米卢诺维奇(Steven Milunovich)的最新研报我们可以得知:2015年中国移动用户全面进入4G时代,iPhone 6和6 Plus的上市,极大的推动了iPhone在中国市场的出货量,三星手机市场份额被大量抢夺,苹果可能会占据中国一线和二线城市智能手机市场40%至50%的份额。当前,我们认为这一数据已接近20%至30%,这也意味着在一线和二线城市的3亿消费者当中,苹果的可寻址市场约为1.5亿人至2.2亿人。2015年中国市场占到iPhone全球出货总量的25%,这意味着全球每4部iPhone手机就有一部属于中国用户。

然而,巅峰来的太快就像龙卷风,进入2016年之后,库克的“中国梦”渐行渐远,随着中国消费者智能手机升级周期的延长以及本土品牌的崛起,iPhone在中国市场的出货量开始趋于平稳、甚至下滑,最新数据显示苹果在华已经连续八个季度销量连续下滑,预计今年在中国市场的出货量将与上年持平,并保持长期停滞的状态。

目前中国市场占据iPhone全球出货总量已经从巅峰时期的25%下滑至19%,之所以会造成这一现象的原因主要包括以下四点:

华为、小米等厂商在高端市场的竞争,限制了苹果在中国智能手机市场进一步扩大份额的能力,而苹果本身不断攀升的高价定位让消费者望而却步;

苹果在低端市场难有作为,中国三线和四线城市的产品渠道几乎被OPPO、vivo垄断,低价位的老版本iPhone缺乏竞争优势;

中国智能手机市场的逐渐饱和,产品升级周期的延长,市场整体增速已经放缓。

目前中国智能手机市场抛去华米欧威四大本土品牌来看,最具影响力的莫过于韩国三星与美国苹果了,但前者由于“THAAD事件”以及三星Note 7“爆炸门”售后事件已经在中国凉凉,市场份额不足1%,如今苹果市场份额持续下滑,虽然苹果方面竭尽全力、力争重现2015年的辉煌,但近日美国川普方面封杀华为、制裁三星,中美贸易摩擦恐怕成为压倒苹果在华市场的最后一根救命稻草。

中国电池网(微号:mybattery)主站、微博、微信、手机客户端及电池智库(邮件直投)等全媒体平台及资源,每日精选电池产业链主流新闻、信息、数据等内容,每天覆盖国内外近百万用户或读者,咨询热线:400-6197-660,投稿信箱:zlhz@itdcw.com。

中国电池网微信
[责任编辑:张倩]

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与中国电池网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本网证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

凡本网注明 “来源:XXX(非中国电池网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在一周内进行,以便我们及时处理。电话:400-6197-660-2 邮箱:119@itdcw.com

中国电池网
苹果
智能手机