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宝马汽车CEO克鲁格为何会在法兰克福车展上晕倒?

来源:新浪财经能见派作者:王佑  2015-09-20 15:35点击: 二维码
哈拉德·克鲁格突然发生意外:在台上一个踉跄摔倒在地上,引起现场骚动。工作人员立刻上前搀起并扶他离开休息。

宝马新任CEO——哈拉德·克鲁格

9月15日,宝马所在主场的德国法兰克福车展上,身穿藏青色高级定制西装、搭配淡蓝条纹领带的宝马新任CEO——哈拉德·克鲁格(Harald Krueger)突然发生意外:在台上一个踉跄摔倒在地上,引起现场骚动。工作人员立刻上前搀起并扶他离开休息。

宝马发布会也临时被叫停。这在宝马车展及其他豪华轿车发布会上尚属首次。

宝马对此给出的解释是,克总“操劳过度,心脏供血不足”,所以发生昏厥。身为如此显赫企业的掌门人,怎么会出这样的意外事件呢?原来是老总“亚历山大”啊。

宝马老兵出任CEO4月有余

老兵克鲁格在宝马干了20多年。从1992年起他就效力于该车企,2008年进入公司董事会并主政人力资源。管理MINI、宝马Motorrad和劳斯莱斯品牌时的出挑业绩被公司认可后,2013年的愚人节时分,克鲁格成为了公司的生产负责人。两年之后即2015年5月,他升任宝马CEO,掌舵这艘汽车界的豪华战舰。

一提到宝马,不免让人联想到财富、权力与名誉这三个词,加之纯正的德国血统,引得了印度女商人的爱恋:X6也在新德里、孟买、加尔各答一路风靡;而美国女性对于宝马7系列的狂热更甚一筹。至于中国市场,那就更不必说了,BMW的各类经典款时常在大街小巷风驰电掣着。

今年刚满50岁的克鲁格,年富力强。作为一名公认的资深汽车工程师,克鲁格力挺发展电动汽车和新能源事业。公司劲推的i3系列电动车,将减少生产中50%的电能消耗和70%的水消耗,且能消除生产过程中的二氧化碳排放。宝马对i系列汽车也已已下注了6亿欧元,并创造1500个工作职位,势头甚好。

话说回来,汽车行业里数过来,克鲁格可是最年轻的CEO。他的出现给宝马慕尼黑总部带来了不小的激动。技术、管理有的放矢,为人亲切温和,正是德国谚语所说“你可以约上他一起喝杯啤酒”的家伙。

不过,这次新官的突然跌倒,窥视到的是宝马现有并不轻松的生存环境。作为总舵手,这艘战舰未来的新方向就是奔向电子化,并得考虑和一些高科技公司(如苹果)一起合作的可能性。

苹果CEO库克,前几天刚刚为了推销自己的iphone6S成了公众焦点人物,他也的确到访过宝马总部。不过那更多是给宝马前任CEO面子,尽管很多人都认为宝马i型车将是苹果进入汽车行业的很好平台。互联网基因的加入,也将提高汽车本身的舒适度和安全性。

但作为保守德国人的代表,宝马对高科技公司也并没有想象中那么开放,仍然谨慎有加,对于软件和技术巨头就“爱的刚刚好”。彼此最好的距离到底在哪里,一时间还说不清,谁都不愿做谁的嫁衣。

克鲁格目前面临的其他挑战也不少。新推出的电动车和App项目并不乐观,2014年只卖出了1.6万辆的i3车。连他“绅士化”的管理风格也会被人时而拿来开涮,认为这是他性格中的缺点,显得不够强势。

中俄市场都不咋地

同时,中国市场作为宝马多年来最大的销售市场和盈利来源,也出现了下降的迹象(看来最近中国股市的动荡使有钱人的钱包缩水不少)。这同样影响到了宝马其他市场的表现。

在俄罗斯,宝马2015年上半年的销售额只有2013年同期的一半。为了应对销售下滑,宝马从2013年开始就计划每年削减几亿欧元的成本,但这直接导致了宝马新跑车开发的搁置,而作为对手的奔驰AMG和奥迪R8的发展正方兴未艾。

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