无论何种情况,应该指出的是,在面临市场困境时,新能源车企不应寄希望于补贴或者扶持,而是应该回归初心,抓住市场,真正满足消费者的需求。

上汽荣威纯电动SUVERX5

编者按:新能源汽车月产销量三连降之后,新能源汽车的前景陷入一片灰暗之中。今年初,业内对今年新能源汽车的年销量普遍预期在160万辆左右,而目前普遍认为能够维持2018年的120万辆就实属不易。何种原因造成新能源汽车市场同样不振,新能源汽车技术路线是否需要调整,业内人士正在不断探讨与摸索。无论何种情况,应该指出的是,在面临市场困境时,新能源车企不应寄希望于补贴或者扶持,而是应该回归初心,抓住市场,真正满足消费者的需求。

车市整体销量不振,新能源汽车与高端品牌等细分市场,曾是车市抗寒的细分领域。但从中国汽车工业协会近期发布的产销量数据来看,9月新能源汽车的产销量分别为8.9万辆和8万辆,与去年同期相比下滑29.9%和34.2%。这意味着自7月开始,我国新能源汽车销量已经连续三个月下滑,也是近五年来首度“三连降”。“政策和资本是国内新能源市场的两大推手,政策推动力减弱是连续三个月销量下滑的直接原因之一。这也充分表明,新能源汽车市场还未实现真正意义上的市场化。”中国汽车工业协会副秘书长叶盛基直言,在补贴完全退坡后,如何采取有效的措施来推进新能源汽车稳健前行?面对外资、合资品牌在新能源汽车市场的加码,自主车企应怎样应对?在新能源汽车领域,车企是否需要调整技术路线方向?退补后的政策应如何衔接等,都是行业需要关注和讨论的重点。

“断奶”后车企压力较大

在补贴政策的扶持下,中国新能源汽车迅速成为业内外企业眼中的“香饽饽”。随着越来越多企业争先布局新能源汽车,产业的赛道日益拥挤。狂欢过后却是满地鸡毛,前期野蛮式增长过程存在的弊病,随着风口的消散已露出真面目。今年行业跌宕起伏的迹象表明,国内新能源车企不得不从“襁褓”脱离,直面生死存亡的紧要关头。

3月26日,财政部、工业和信息化部、科技部、国家发改委联合下发了《关于进一步完善新能源汽车推广应用财政补贴政策的通知》,公布了新能源汽车补贴新政。新规内容显示,3月26日~6月25日为补贴过渡期。一旦过渡期结束,250km续驶里程以下的新能源汽车直接“断供”,地方政府全面取消对新能源汽车的补贴,国家补贴则在2018年基础上下降超过50%,至2020年,则将全面取消新能源汽车补贴。

对于一些形成“补贴依赖症”、竞争力不强的企业来说,这无疑会让他们进入阵痛期。其中,遭受打击最为明显的是造车新势力。频发的自燃事件,已经将各家造车新势力推上风口浪尖。面临大幅度的补贴退坡,涨不涨价成为摆在他们面前的必选题。尽管第一阵营的威马汽车、小鹏汽车率先打出保价牌,但抵不住消费者已经囊中羞涩。后期不同幅度的涨价,导致他们第三季度的销量下滑。同在第一梯队的蔚来,最近的日子更不好过。据其发布的2019年第二季度财报显示,公司净亏约32.86亿元,环比增长25.2%,同比增长83.1%。在经历股价暴跌后,CFO谢东萤的离职,再次引发外界的猜疑。而近期,一则关于“上海新能源汽车展”因行业不景气而延期举办的消息被炒得沸沸扬扬。其中透露,原计划的60多家参展企业中,有30多家已经倒闭。资本的冷场、政策扶持力度的消减,导致欠薪欠款、工厂倒闭、员工被休假、破产等传闻,充斥着整个行业内,似乎绝大多数的造车新势力,都可能以被收购而告别这个舞台。

随着新能源汽车产业由“政策驱动”向“市场驱动”转变,传统车企的日子也并不好过。华泰和力帆这两家车企,一度陷入破产风波。几家头部车企虽然坚持“不涨价”,但从销量数据看,也都相继从7月开始进入销量拐点。10月底,比亚迪发布前三季度财报显示,今年三季度比亚迪营收316.37亿元,同比下降9.17%,归属于上市公司股东的净利润1.19亿元,同比下降88.58%。据比亚迪公开的销量数据统计,今年前9个月,比亚迪累计销量约33.58万辆,同比下滑4.49%。其中,新能源汽车累计销量为19.26万辆,同比增长34.31%;但其9月的新能源汽车销量约1.37万辆,同比下滑50.97%,同样面临着“三连降”带来的压力。曾拿下自主品牌新能源销量冠军的比亚迪,于今年定下42万辆的年销售目标。同时,紧密推出多款新车作为支撑,如新增的王朝系列产品、定位中低端的e系列产品,目前看这几款产品的市场表现平平。

无独有偶,同台竞技的北汽新能源,也在今年陆续上市EX5、EX3、EC3和EU7等多款车型。源自对产品的自信,北汽新能源有底气定下22万辆的年销售目标。据北汽蓝谷近期发布的2019年第三季度财报显示,前三季度营业总收入达174.84亿元,较去年同期大幅增长78.64%。其中第三季度实现营业收入75.64亿元,同比增长81.26%。从其公开的统计数据来看,今年前9个月,北汽新能源共销售9.8万辆新车,同比增长20.45%。其中,9月销量在1万辆左右,同比下滑13%。用仅剩下的三个月完成原定目标,颇具挑战性。相对前两家车企,吉利在新能源领域的产品布局比较慢,旗下的帝豪EV和几何的市场爆发力不足。反倒是后来者广汽新能源,依靠广汽新能源Aion系列车型,逐渐在市场中受到消费者的关注。

“没有补贴,不论是传统企业还是造车新势力,都会面临很大的问题。”叶盛基预测,即便有“双积分”政策的影响,今年想要达到去年120多万辆的销量,也会比较吃力。未来完全失去补贴时,多家车企表示,新能源市场或将会呈现断崖式下滑的市场表现。

合资品牌频频加码

从新能源汽车市场三连降来看,目前国内大部分新能源汽车企业,并没有在补贴期间形成较强的造血能力,而部分车企骗补、新能源汽车市场“劣币驱逐良币”等现象,都证实补贴退坡有其必要性。

“补贴是把双刃剑,退补也具有两面性。当市场因素发挥更多作用时,大批劣质的产能和企业会被淘汰掉,优质的企业会得到更好的发展。但同时,部分技术实力比较强、资金链比较紧张的企业,也有可能失去生存的机会。”北京理工大学电动车中心教授林程丝毫不掩饰内心的忧虑,他表示,“实际上,国外主流车企的新能源汽车技术已经沉淀多年,只是苦于没有市场。当国内的新能源汽车产业完全市场化,一些跨国企业可能会利用资金、产品技术优势长驱直入,自主品牌多年来苦心经营的纯电动汽车市场,将会遭到外资品牌的抢占。”

在刚刚结束的东京车展上,坚持走混合动力和氢动能技术路线的丰田汽车,开始将技术路线的重心转到了纯电动汽车上。其在车展上展出了丰田e-Palette、丰田LQ、丰田e-Racer、丰田Ultra-Compact、雷克萨斯LF-30等多款概念车型。据悉,针对中国市场,丰田将于明年上市C-HR、奕泽纯电版车型。另外,丰田专门为纯电动汽车开发的E-TNGA架构已经基本成型,并与铃木、斯巴鲁、大发建立联盟,共享电动化研发成果。同时,丰田还和比亚迪、宁德时代在电池方面签订合作协议,未来将共同开发纯电动车型和电池,新车有望于2025年之前投放市场。根据丰田最新的电动化战略,其会在中国市场推出10款电动化车型,布局电动化领域的野心可见一斑。一向执拗的马自达也开始投入纯电动汽车的研发,预计在2020年正式上市MX-30。日产也发布了两款概念车,分别是名为Ariya的纯电动跨界SUV和名为IMK的纯电动K-car。

为守住在华的市场份额,大众宣布在2021年将大型纯电动SUVID.ROOMZZ投放中国市场。目前,通用汽车借助上汽通用推出两款纯电动车型。其中,别克VELITE 6纯电动车型于4月上市。并计划未来四年,在全球范围推出20款纯电动汽车。除此之外,奔驰、宝马、奥迪均选择高端市场作为其电动化的开端,奔驰EQC、奥迪e-tron等主打高端纯电动SUV市场,宝马与长城则合作在中国生产纯电动MINI车型。

“国内纯电动汽车已经具有一定的市场适应性,由于丰田等外资车企还没有成熟的产品,自主品牌在纯电动汽车市场仍有一定优势。”清华大学教授、清华大学汽车研究所所长陈全世对此保持乐观的态度。但值得注意的是,近日工信部再次就国内汽车市场向外资开放表明态度,强调2022年将取消乘用车外资股比限制,同时取消合资企业不超过两家的限制。

自主品牌军心不稳

从2014年的不足7.5万辆,增长到2018年的125.6万辆,近年来,新能源汽车在中国持续高速增长。但就目前新能源汽车市场的产业链、基础配套和整车的成本可控程度来看,巨额的财政补贴带来的效果并没有达到预期,相反造成了产能过剩的现象。

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