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移动电源市场迈入成熟期 企业纷纷转型欲突围

来源:中国电池杂志-中国电池网作者:陈语 肖何  2015-12-15 13:52点击: 二维码
移动电源的市场混乱无序竞争仍在持续,价格战仍屡试不爽,产品与渠道的同质化更加严重,在中国电池网调研与采访中,我们发现几乎各个品牌都是寻求转型、寻找新的突破。

mophie 移动电源

中国电池杂志-中国电池12月14日讯(陈语  肖何 北京、深圳报道)今年以来,受益于新能源汽车市场的爆发,1-8月国内近20家上市公司纷纷投资锂动力电池项目,投入总金额近500亿元。与资本疯狂涌入的动力锂电池市场相反的是,3C消费电子用锂电池公开的资本投入寥寥无几,特别是一向不受资本青睐的移动电源市场,截止到目前也就品胜电子登陆新三板市场,但业务也非移动电源制造与销售而是O2O概念。移动电源的市场混乱无序竞争仍在持续,价格战仍屡试不爽,产品与渠道的同质化更加严重,在中国电池网(微号:mybattery)的调研与采访中,我们发现几乎各个品牌都是寻求转型、寻找新的突破。

行业洗牌加速 企业转型欲突围

赛迪顾问在2015年4月发布的2014年度移动电源年度报告中提到整个移动电源的生产企业超过5000家,大部分为小微企业。2014年,整个移动电源行业迎来了行业整合的时代,移动电源生产企业由之前的5000家突然降低到2014年年底的500家左右。

此外,国内移动电源的国家强制标准——《便携式电子产品用锂离子电池和电池组安全要求》(非单纯移动电源国标)于2015年8月1日起正式实施。该移动电源新国标特别将16kg以内的锂离子电池(包括常见移动电源)单独列出,以后移动电源在出厂时也要经过30多项测试,基本做到了无死角覆盖。业内人士预计,随着移动电源行业标准的实施,移动电源行业的进入门槛将逐步提升,大量不符合标准的小微企业将逐步被淘汰,整个行业将通过优胜劣汰、兼并重组实现行业的规范化发展。

“行业洗牌一直在进行,一个行业越成熟,大企业的市场份额会越来越高,产业的集中度也会加速,品牌越集中企业相应的就越少。预计2015年底真正出货量在600万只以上的不到十家了。行业整合速度太快!” 作为移动电源国标的起草单位——深圳市华宝新能源有限公司(简称“华宝新能源”)总经理孙中伟在接受中国电池网独家专访时表示,“我个人认为,企业的年产销量超过600万只才算上规模,企业数量减少到三四十家,中国的充电宝市场就算成熟了。”

目前,移动电源国家强制标准已实施四个多月了,中国电池网(微号:mybattery)盘点发现,品胜、羽博、华宝、创明等多家主营移动电源厂商已开启转型之路。

品胜:新三板上市 转型基于数码3C配件产品的O2O 

广东品胜电子股份有限公司创立于2003年,早在2004年,品胜就为中国“7+2”南极探险队研发了首个移动电源。十余年来主营移动电源、数码3C配件、云路由、智能硬件周边等领域的生产、研发和销售等,并形成了全渠道营销的产业链。 

2015年10月27日,全国中小企业股份转让系统贴出了同意品胜股份挂牌的函,股票代码为834028,品胜由此成为首家数码3C配件行业的新三板公司。公转书显示,品胜股份2014年总营收10.91亿元人民币,净利润2536万。 

2015年11月18日,品胜在北京举行上市发布会。这家靠卖移动电源起家的传统制造企业宣布,通过上市后的融资和整合优化,品胜会做一家“制造商+平台商+服务商”的复合型企业集团。 

目前,品胜拥有5000家门店,22万家终端,500万用户,品胜充分调动线下门店的资源,打造出一个强大的O2O平台,不仅给消费者提供24小时急速物流服务,还能为消费者提供售后所需的各种服务,品胜也借此从单纯的产品制造商向“制造商+平台商+服务商”转型。 

羽博:互联网思维助推运营模式突破 

“Yoobao羽博”,通信、数码、IT配件领域领导者,2005年创立于深圳,2014年,羽博移动电源的销售额约一亿元。近年来,羽博致力于打造全国最大网络+实体通讯产品销售连锁机构。强强联合整合资源优势,把电子商务和传统的销售模式结合,从而解决电子商务"诚信"的瓶颈,把电子商务推到一个新台阶。加强与海外、香港等区域的商家合作形成集团化管理,从研发、生产、网络直销售把运营成本降低,减少流动渠道,把最大利润让给终端消费者。 

羽博表示,2014年,对于中国市场是颠覆性的一年,众多企业感受到了中国经济转型之痛,传统的工业思维受到互联网思维的挑战。曾经的庞然大物在顷刻间轰然倒塌,角落里小企业瞬间成为行业领先。互联网思维下的商业神话一次次上演,不得不让我们觉醒。 

2014年是移动电源行业走进成熟期的一年,随着产品同质化和价格战的白热化,羽博在捍卫着品质的底线,同时积极敞开胸怀拥抱互联网,为消费者提供更好的服务。 

华宝:走高端定制路线 转型动力及家庭储能电池 

华宝新能源成立于2003年,电小二是其打造的自主品牌,自2007年开始,电小二开始专为Apple移动设备研发配套的高端充电宝,目前电小二定制业务约占总业务的70%,拥有全球最专业的iPhone充电宝研发团队,拥有移动电源实用新型专利20余项、产品外观设计专利100余项。  

该公司董事长孙中伟认为,移动电源是小型储能电源,目前小型移动电源消费需求已进入平稳增长时期,电小二未来要做中型储能电源、大型储能电源。“过去十年,电小二以充电宝为主业,未来十年,电小二的发展方向是打造全球储能产品品牌,以储能产品为主业,主要承接动力电池的梯次利用这样一个大产业配套,这也是电小二的品牌价值以及行业内的作用。” 

据悉,电小二已经在研发了电动汽车用移动电源,今年12月底就会推出新产品,预计2016年6月份上市。另外,在2016年国际消费类电子产品展览会上,华宝新能源将展出移动电源、储能产品,目标是成为中国的Powerwall,与特斯拉同台竞争。  

创明:移动电源不再是主业 顺利转型动力电池生产商 

深圳市创明电池技术有限公司成立于2003年3月18日,致力于CHAM品牌圆柱型锂离子电池研发和制,也是国际消费电子品牌POWEROCKS(宝格石)品牌的创立者和拥有者。2014年宝格石移动电源的销售额约1.2亿元。

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