苹果已于28日中午发出了新品发布会的邀请函，此举证实了一个月以来的各种传闻，悬而未决的事件终于尘埃落定，公司股票也因此小有涨幅。
那么接下来要看苹果的表现了。
公众一如既往，对苹果的发布会抱有很高的期望。不过这一次，苹果的高管团队也许因为自己的豪言，更加吊起了大众的胃口。
今年5月，苹果高级副总裁艾迪•库伊将今年秋天的发布会描绘成他25年以来见到的“最棒的产品展示活动”。如果最后展示会乏善可陈，他可能会后悔说出这样的话。
与此同时，苹果的首席执行官蒂姆•库克承诺公司将会推出新型产品，换句话说，即iPhone、iPad和Mac以外的产品。《华尔街日报》（Wall Street Journal）的记者若林大祐（Daisuke Wakabayashi）表示，库克让公众保持耐心的一番言论，只会让公众的期望变得更高。
“你得花点时间才能把事情做好。我们的目标绝不是当最快的，而是当最好的。做出真正优秀的产品是需要时间的。你可以看到有许多产品在想法并没有真正成熟的时候就进入了市场，最后的结果就是它们表现不佳。我们做的产品不多，如此一来，我们就能花时间推敲每个细节。苹果在这一点上从未改变。我们多年来都是这么做的，现在也仍旧是这么做的。对我们即将发布的产品，我感觉棒极了。真的是非常出色的产品，从未有过的出色。”
正确预测苹果将于9月9日召开发布会的流言网站认为，苹果有两个系列的产品蓄势待发：
• 配备三星（Samsung）首倡的大屏幕的iPhone。
• 戴在手腕上的某种物件，可能是手表或腕带，但与我们目前见过的智能手表绝不一样。
《财富》记者JP•曼格林丹将会在苹果总部库比蒂诺用博客直播这一盛会。我则会在一个遥远的地方，以更为慎重的节奏进行评论。我得花点时间才能把事情做好。
