近日，全球消费品巨头宝洁公司(NYSE:PG)公布了2015财年第一季度财报，今年7-9月，公司实现营业收入2940亿美元，同比去年4120亿美元下跌29%；净利润19.9亿美元，同比下滑34%。针对业绩持续不振的情况，宝洁在财报中解释称，不利的汇率对业绩造成了影响，净利的大幅下滑主要与出售部分电池业务所导致的商誉及无形资产减值有关。公司预计，美元升值将对四季度产生显著的负面影响，因此部分下调全年预期。
不过，业内人士认为，“形象老化、新品开发乏力”也是宝洁面临的重要难题。“全球的商业生态环境都在急剧变化，这对老牌巨头宝洁很不利。包括中国市场在内的新兴品牌不断蚕食市场份额、利润也随之上升，这些增量都势必会对宝洁这些老牌公司进行分流。”本土日化行业专家冯建军告诉《21世纪经济报道》。
抛售金霸王、南孚电池业务
今年8月，宝洁曾表示将全面瘦身，在未来两年将出售旗下约100个品牌，这占其所有品牌的一半，以节省成本和聚焦更有价值的品牌。此次财报中，宝洁公布了首个被清除的品牌——金霸王。
冯建军介绍，宝洁剥离一个品牌有“十亿美元的品牌衡量标准”，品牌不达标那就要考虑清除，同时还要考量品牌的利润是否可观。
路透社称，将把金霸王电池业务分拆为一独立企业，以期把公司重心放在成长快速的品牌。
公开资料显示，创建于1920年美国金霸王是目前为全球销量最大的电池品牌，公司年销售超过20亿美元，它于1996年与吉列公司合并，又因吉列公司关系，于2005年与宝洁公司合并。中国电池工业协会副理事长王敬忠对《每日经济新闻》记者表示，宝洁此次出售资产更多是出于一种财务上的考虑，金霸王作为宝洁旗下的优质品牌资产，应该可以卖出好价钱。
值得注意的是，金霸王的出售也将本土另一家龙头企业南孚电池的命运牵连了进去。据《第一财经日报》报道，宝洁已决定将其所持有的，福建南平南孚电池公司全部股权出售给私有的资产基金管理机构鼎晖投资，彻底退出电池行业。
作为中国第一、世界第五大的碱性电池生产商，南孚电池官网显示，其在国内电池领域的市场份额已经接近了56%，并出口产品行销世界五大洲60多个国家和地区。不过，一位行业人士透露，南孚的业绩一直下滑。
日化行业人士白云虎认为，其实今年上半年，正在转型中希望集中于日化相关主业的宝洁已经对电池生意有所计划，再加上南孚所在的碱性电池行业正由于电池技术的多样化发展方向而走弱，出手南孚也在意料之中。
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