苹果正在积极地拓展产品线的边界，即使看起来有些急于求成。无论是如期而至的新品iPad Pro，抑或是三年后有重大更新的Apple TV，还是漆上玫瑰金的手表和手机，都看起来并不是一个巨大的改变。
北京时间9月10日凌晨，苹果CEO蒂姆·库克在秋季新品发布会上，发布多款新品，包括iPhone 6S和6S Plus、iPad Pro、新Apple Watch与新Apple TV等硬件产品，以及tvOS和谷歌(微博)平台的数据迁移工具等。
不过，蒂姆·库克并未对苹果整体的战略和产品线做出更大的解析。在每一个产品类别相应的发言人走出之前，他只是不断地强调这一更新具有重大意义。
在微软Office 365客户端应用企业副总裁Kirk Koenigsbauer为iPad Pro站台后，苹果也并未做出解释。从产品定位来看，后者的平板电脑Surface与iPad Pro将不可避免地在市场上直面竞争。Kirk的演示过程，更是被外界评论为“这简直就是Surface Pro演示”。
苹果的高管们甚至并未对为什么推出手写笔作出解释。此前在iPad发布会上，苹果前任CEO乔布斯曾为证明多点触控技术的伟大，而宣称“最好的手写笔是手指”、“没有人想用手写笔”。2015年4月，苹果通过一项关于移动设备手写笔的新专利，然后便在这场发布会上宣布将以99美元的价格销售。
或许正如蒂姆·库克在发布新版iPhone时所说的，“虽然他们可能看起来很熟悉，但我们已经改变了一切。”
iPad Pro：有着一颗笔记本的“心”
当蒂姆·库克手持12.9英寸的iPad Pro登台亮相时，你仍可以相信这款设备只是更大了一个型号。他的宽度与此前iPad Air的高度相同。不过，随着其配件手写笔和键盘的发布，除了更像Surface之外，苹果甚至很难阻止外界无法将其与Mac air等产品相比较。
2010年开始发布的iPad产品，5年后已成为苹果最重要的产品线之一。当这款产品的发布时，苹果iPad销量已经连续6个季度下滑，在过去9个季度也有7个季度出现下滑。外界的忧虑在于随着智能手机的屏幕尺寸越来越大，iPad销量会随着整个平板电脑市场一起下降。
苹果显然不希望发生这样的悲剧。对于为什么要发布大尺寸，Phil Schiller称，这样的设备不能放在口袋里，需要长时间的待机，因此可以替代电脑。无论全尺寸的虚拟键盘，还是外接的智能键盘，苹果都希望将其的竞争对象标定为PC，而非智能手机。
配备了Retina屏，桌面电脑级别的A9 CPU，以及提升了数倍的图形处理器。Phil Schiller表示，iPad Pro比过去12个月内出货的笔记本电脑运行快80%。
为了证明其运算能力，苹果不仅让竞争对手微软展示了如何通过Office提升工作的生产率，还邀请了Adobe的设计总监Eric Snowden演示对图像处理性能要求很高的PhotoShop等应用在iPad Pro上的表现。有业内人士表示，很难忽视这两家厂商出现在苹果发布会上的重要意义。
不仅如此，有评论称，苹果在新iPad产品上对应用的不断支持，以期望其增加销量，这甚至类似于此前在PC产品上的摩尔定律。
不过，苹果这款iPad Pro产品很可能和自身的MacBook系列笔记本产品产生左右互博，是否会影响MacBook Air等产品的销售还不得而知。
Apple TV：如果只是游戏太狭隘了
时隔三年后的重大更新，这是媒体此前对苹果这场发布会中对Apple TV最大的关注点。在产品尚未公开之际，各种关于其将与微软Xbox和索尼PS形成竞争的分析接踵而至。苹果并未让外界失望，一连串的游戏演示，以及对遥控器硬件的更新，让外界看到了其在这一市场的潜力。
但或许游戏只是“电视黄金时代”的一个重要组成部分。在苹果看来，电视在家庭中仍扮演者重要的角色，并且有这样一种趋势——超过60%的付费电视流媒体通过App在苹果设备上被消费。那么，为了满足用户随时随地的需求，电视就是一块不可以忽略的屏幕。
蒂姆·库克称，电视未来是应用。苹果所建立的Apple TV是一个完整的体系。不只是一个强大的硬件，还包括一个操作系统提供新的用户体验，强大的API供开发者开发匹配的应用，以及App Store方便用户找到应用。
这是苹果惯用的商业策略，最新的例子就是Apple Watch。这场发布会的开场，苹果高级运营副总裁Jeff Williams就宣布，App Store已经有超过10000款应用。应用的丰富推动产品硬件的投入，而产品硬件的升级使得开发者可以做更多的新应用。
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