联想能否让长期挣扎的摩托罗拉业务扭亏为盈,且长线看来“摩托罗拉”这一品牌将何去何从,这都是联想在未来数月需要回答的关键问题。
谷歌放手的几大缘由
三年前谷歌以125亿美元收购摩托罗拉移动,现在29亿美元卖出去。咋看上去是不是谷歌亏了?其实分析起来谷歌也不见得亏,起码不像数字看上去的亏得那么多。
宿艺曾撰文分析了谷歌在收购摩托后做了以下事情:
1)23.5亿美元向Arris出售摩托罗拉家庭业务(主要是机顶盒业务)。
2)出售摩托罗拉移动全球手机制造工厂,包括中国天津最大的工厂以7500万美元向伟创力出售。
3)减税。纽约的会计和税务专家罗伯特·维伦斯(Robert Willens)曾表示,谷歌这笔收购带来了税收优惠,在2019年之前预计每年可以实现7亿美元的税收减免。而由于摩托罗拉移动美国业务出现的净运营亏损,谷歌将可以一次性减免10亿美元税收。而摩托罗拉海外业务的亏损又可以带来一次性7亿美元的税收减免。(截止2014年初共计约39亿美元)
4)29亿美元向联想出售摩托移动品牌和部分专利授权。
也就是说,通过上述一系列“榨干”运作,谷歌近三年来已陆续回收约91亿美元,并获得了摩托对谷歌一系列硬件与软件业务的试验和支撑。而且目前,谷歌仍旧持有摩托罗拉移动大部份专利组合,包括现有专利申请及发明披露。
总体来看,谷歌与摩托“在一起”的这三年,应该是一笔不赔的买卖。
而且,几大原因决定了谷歌出售摩托合情合理:
摩托已然“扶不上墙”
谷歌耗巨资收购摩托罗拉之后,一直整合不利,摩托在美国以及全球智能手机的市场份额继续恶化,在美国本土一路下滑不足7%(去年第三季度数据),全球市场更是几乎到了无关紧要的水平。虽然谷歌仍对摩托提供财力支持,为摩托旗舰产品Moto X砸下5亿美元的巨额营销费用,但也没有换得实际销量提升。据《华尔街日报》报道,去年第三季度,Moto X实际销量只有50万部。
至少从目前来看,谷歌对摩托的改造并没有带来成效。实际上,摩托成为了谷歌财报中唯一糟糕的资产。在谷歌第三财季业绩中,谷歌实现净利润29.7亿美元,但摩托部门亏损2.48亿美元。在被谷歌收购后的两年时间内,摩托已经累计亏损了10亿美元。客观的说,摩托要走出困境,至少还需要两到三个季度的时间,还需要谷歌继续往里烧钱支持。
基于此,谷歌只好陆续将摩托移动“肢解”,收购之初,摩托全球拥有超过10000名员工,目前则不足3000名;砍掉大量非核心业务,并缩减了全球1/3的市场办事处,可以说,摩托移动这家曾经全球手机王者,已彻底退化成为一家美国区域市场的“小众”公司。

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