苹果方面表示，其已与美国运通、万事达和Visa达成合作，并与美国银行等6家银行达成合作。这意味着，苹果将覆盖约为80%的美国信用卡用户。Apple Pay的初期合作伙伴包括赛百味、麦当劳、迪士尼、沃尔格林、梅西百货、丝芙兰和梅西百货，当然还有苹果商店。此外，Groupon、Uber和Panera也都整合了Apple Pay，让顾客无需输入任何支付信息便可完成支付。苹果同时还发布了Apple Pay的API。
谷歌在多年前已经发布谷歌钱包，它将塑料信用卡存储为手机上的数据，还会加上各种优惠，当然今后还有购物卡和礼品卡。
2013年5月“谷歌钱包”发布了三大消息支持Gmail邮箱支付、更新“即时购买”API和推出会员卡接入API。目前，谷歌钱包已经将Instand Buy等多种功能接口已面向Android和iOS开发者开放，iOS以及Web平台并提供跨平台相同的付款体验。
对Apple Pay的一个挑战在于，是否会向谷歌钱包那样推出多年但一直不温不火？这需要看合作伙伴等生态系统的建设。另一个是国家和地区市场政策的潜在阻碍，苹果官方也称，努力将Apple Pay带入其他国家的市场，但事实上，并不容易。
事实上，早在2006年，诺基亚就曾推出了业界首款NFC手机，并描绘了其对移动支付的设想，这也引发了后续业界对于移动支付的探索。在全球范围内，NFC在美国和欧洲最早进入商用阶段。2010年谷歌就把NFC协议加入了Android中。谷歌曾期望借助谷歌钱包推广NFC支付，但效果不理想。支持终端过少，以及谷歌业务广泛导致支持者过少，成为阻碍其发展的重要因素。后期，谷歌曾转向实体卡。
尼尔森报告显示，美国手机支付人群中，有37%的消费者曾使用NFC进行支付，但目前最流行的移动支付方式仍然是二维码扫描，尽管靠手表改变世界的机会不多，但在移动支付领域，获许苹果真的能改变原来的世界。
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