苹果产品线始终能够把握最理想的定价尺度，赚取最大的利润，包括 Mac 也是最好的例子。一直以来 Mac 销量占比相比 Windows PC 差很远，但苹果赚到的钱却不少。相信大家应该也发现了，这两年微软推出的 Surface 产品采用了类似的策略，定价十分昂贵，堪比 15 英寸的 MacBook Pro 甚至更高，微软意识到即便销售数量不多，也知道从哪里赚钱。
回到智能手机行业，iPhone 的定价尺度依然很好的控制在了大部分普通人都可以承受价格的基础上，虽然你可能不会像王思聪那么有钱，但你花不到一平米房价的钱依然可以使用和他一样的 iPhone 手机，苹果为每个人提供了“公平”体验“最好”手机的机会。
商业杂志《福布斯》甚至预计，苹果或很快就能完全实现 100% 的利润。虽然苹果 iPhone 在智能手机领域内的市场占有率（按销量计算不同机构数字）大约只有 10% 至15%，但接下来只要保持 2% 的季度利润占比增长幅度（2015 年 Q3 为 94%，Q2 为 92%），那么 2016 年第二季度，也就是明年 6 月份将达成可怕的 100% 智能手机利润的目标。
其他厂商的日子实在不好过
福布斯之所以如此肯定，其预测结果很显然基于其他手机厂商运营状况的基础上。就目前而言，苹果的主要竞争对手几乎清一色 Android 操作系统，很多产品在功能和硬件上颇为接近，而且不少厂商陷入了一个中间地带，一头是苹果领导的高端机市场，另一头则是国产手机为代表的廉价、高性价比和高销量领域。
需要注意的是，iPhone 若保持当前的增长速度，其他智能手机厂商可能会失去更多，一切将变得凶多吉少。原因很简单，利润是研发的基础，研发一旦受限于成本压力，希望通过高品质继续参与竞争的可能性将是天方夜谭，此前业界已经有很多品牌灭亡例子，如今手机业务濒临死亡的厂商也不在少数，比如黑莓、HTC、索尼和摩托罗拉，若非业务多元化现金充足无亏损，第二季度手机业务资产减值八成并裁员 7800 人的微软也难逃命运的制裁。
你可能会好奇，一家手机品牌厂商销售的手机价格总是低于两千元、千元或更低，他们到底怎么赚钱？ 事实上这样的公司现实都过得不太好，他们陷入了“性价比的魔咒”，只能通过不断向我们推销手机来防止市场份额下滑，较低的利润率只会使局势恶化。这两年来靠低毛利、入门机型叫嚣着在中国打败苹果的国产厂商也都在放缓和下滑，今年第三季度无论是华为（全球 8.4% 份额）还是小米（5.7% 市场份额，利润率 1.1%），相比第二季度也有所下滑，其中小米在双十一之前离既定的 8000 万出货量仍差 30%。
三星还能坚持市场份额第一得益于长期执行的机海战术，高、中、低端均有不同的产品，并且有自身顶尖完善的产业链（屏幕、闪存、内存、芯片）和品牌影响力（巨资广告）作为基础。不过，虽然动用公司一切资源，重新打造的重量级的Galaxy S 系列旗舰完成了脱胎换骨，但是该业务两年来表现并不如三星的预期，本季度已经是利润连续第八个月下跌，而且在中低端市面面临着来自中国 OEM 厂商的重大威胁。三星副董事长兼第三联席 CEO Kwon Oh-hyun 最近接表示，公司需要一些“激进”的改变，未来将用十二个月的时间来完成。
换句话说，除了苹果和三星，其他任何一家公司似乎没有理由再继续手机业务了？虽然我们也希望其他公司迎头赶上，但至少在表面上看结论就是这样。当然，也有一些公司处于盈利状态，或者说平稳发展，没有从移动行业失去或获得更多的手机业务利润，这类厂商仍会选择坚持到底。不过，一旦产品出现问题，事情很可能会发生很大的转变。
不久之前，LG 新一季度的财报显示，原本风光无限的手机业务却出现亏损，亏损额达 6780 万美元，此前每台手机只能能赚不到 7 分钱的利润。至于索尼，上一季移动通讯业务的销售收入为 2805 亿日元，同比下降 16.3%，营业亏损 229 亿日元，索尼甚至表示，智能手机部门在下一财年实现盈利有所难度。如果说 LG 和索尼还有更多业务，手机只是其中之一，那么黑莓、HTC 和国产手机厂商这些还如何继续？
品质仍可决定一切 苹果能够保持？
苹果的成长史令人难以置信，除了中国工商银行之外，它已几乎是这个星球上最会赚钱的公司，每年收入以约 30% 的速度增长，现金储备也来到了 2030 亿美元的，没有哪个厂商可以做到，试问苹果会出现利润暴跌的灾难吗？
两年前库克曾经表示，“有些人认为创新就是改变，我们从来不这么看，我认为，让事情变得更好，就是创新。”现在很多分析认为，库克的工作也仅限于此了，虽然苹果财富已经攀升到竞争对手无法达到的高度，但今天却已失去真正牵引前行的创新光环。
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