供应链仍是行业痛点
除了渠道,另一大决定成败的因素当属供应链。如果小米MIX可以快速实现量产,将毫无疑问受到热捧,但人们在一片叫好声中发现,根本买不到这款手机时,只好望而却步换其他手机。据悉,小米MIX采用的陶瓷和镶牙所用的陶瓷一致,原料十分匮乏,加上陶瓷烧制的成功率只有不到10%,因此量产难度很大。
雷军今年1月中旬透露,小米MIX发布后,仅量产10万台。这意味着,小米MIX只是一款为小米品牌带来口碑和美誉度的产品,不会真正在销量和营收上做出多大贡献。
供应链一直是困扰小米2016年出货量上升最为关键的因素之一,比如小米5就在预计的时间周期上延迟了很久才正式对外发布。为了解决这一问题,雷军曾从周光平(微博)手中亲自接过供应链管理。但即便如此,小米在2016年的手机出货量也将低于2015年。
但实际上,不仅仅是小米面临供应链压力。魅族总裁白永祥告诉腾讯科技,魅族在量产上也面临行业都会面临的问题,诸如核心部件缺乏,导致量产时间延迟。
技术创新或成杀手锏
“2017年的布局大战已经拉开了,但是很多公司还没意识到危险。”手机ODM厂商闻泰某高管告诉腾讯科技。闻泰是手机原始设计制造商,向上对接供应链技术创新,向下感知价格波动和产能。他预计,在手机产业集中度日益提升的今天,新技术升级换代时跟不上步伐,将导致竞争中落下身位。
随着手机同质化越来越严重,手机的技术创新则成了唯一亮点。2016年10月,锤子科技推出的锤子M1手机因采用了锤子科技首创的One Step和Big Bang功能而饱受赞誉,不久后小米科技推出的全面屏概念手机小米MIX同样赢得一片喝彩。此后,荣耀Magic也带来诸多新的尝试,但由于发布时间晚于锤子M1和小米MIX,因此并未受到太多关注。
从技术创新上讲,小米、锤子、荣耀等手机厂商将比OPPO、vivo等更具竞争力,这也可能成为未来OPPO、vivo们被新兴手机厂商超越的关键因素之一。
但技术创新不仅仅是这些,即便在小小的指纹上,也有技术创新的空间。在指纹识别领域,市场份额最大的是FPC,国内的汇顶科技、美国的新思都欲模仿FPC的成功。2016年,汇顶科技自研的升级版指纹技术——活体指纹识别分别进入中兴、魅族和金立手机中。金立M2017手机上根据血流、血压来判定的活体指纹技术被当作高档机型重要卖点介绍。
2017年的指纹识别升级不仅仅是活体指纹技术,一种更先进的升级技术IFS(全称为“Invisible Fingerprint Sensor”)也正在被尝试。手机厂商无需在手机盖板或者后壳上开孔放入指纹识别模块,而是将指纹识别模块放至在触控面板之下。只需要在手机屏幕上轻轻一点,用户就可以唤醒、解锁手机。手机厂商不需要改变原有外观设计风格,更符合Android用户使用习惯。

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