日趋白热化 2014年移动电源行业差异化竞争

在当前的移动电源市场上，品牌的、山寨的等各类产品充斥其中。不仅原来的电源厂家在大量生产移动电源，一些原本与电源毫无关联的厂家也开始进军移动电源行业，甚至一些地下加工厂、小作坊也看到其中商机，纷纷上马移动电源产品线，试图分得一杯羹。现在的移动电源市场竞争非常激烈，日趋白热化，可以说以完全进入了短兵相接、正面厮杀的时代。

2013年，中国移动电源市场整体销量超过3000万台，大大小小品牌数百之众，移动电源厂家近5000家左右，而且随着智能手机销量的快速增长，移动电源依旧有不少发展空间。也正是因为如此，现在和以后依旧会有更多的品牌进入到移动电源市场。

移动电源品牌众多

目前市场上的移动电源数量多如牛毛，数量多当然给消费者更多的选择，但从厂家的角度来讲，面对如此激烈的市场竞争，厂家如何实现竞争的差异化？笔者长期在思考一个问题，移动电源这种产品并不复杂，进入的门槛低，产品同质化严重，主要还是过硬的材质加上先进的工艺，以及出色的设计等3个方面的比较。市场上移动电源这么多，大家的竞争方式大多相同，那如何实现差异化的竞争呢？相信这也是各大移动电源厂家所共同具有的困惑。推陈出新、剑走偏锋，因为只有实现差异化的竞争，才能为盈利打开一扇门。但笔者细细想来，能够做到差异化的方式并不多，本文就讨论一下这方面的问题，供行业内的厂商参考。

对于品胜、飞毛腿、飞利浦等少数知名一线品牌有着品牌优势外，大多数二线品牌都面临着品牌、产品的短兵厮杀。除了品牌知名度的提升外，我们还要从哪些方面发力呢？