华为余承东：4G来临是机会 我们的目标不是小米(2)

余承东赞同品牌溢价对于华为终端整体竞争实力至关重要，但与此同时，他却对三星产品的品牌溢价过高，持有自己的观点，"有一些东西是吸引眼球的，不是实用的，没有太多价值，消费者最终还是会知道的。"

虎口夺食

无论是外界还是华为终端内部，都将"荣耀"定位为和小米手机竞争。

"华为终端的当量和体量，都不可能做纯电商模式，小米可以不做产品线，我们不可以。电商将是我们的一部分，但不是全部。"余承东说，"华为的目标是三星和苹果，不是小米。"

尽管如此，华为和小米之间的"战争"还是已经展开。2013年12月16日，华为宣布"荣耀"成为华为电商品牌，成立"荣耀事业部"，华为终端副总裁刘江峰出任电商总裁。

"'荣耀'的出货量会有大的增长，加上传统渠道，中国区就有可能达到7000万台，8000万台也不是没有可能。"余承东如此"强烈乐观"的态度，让华为终端品牌部门的人士担心。品牌部门人士特意对《财经国家周刊》表示，最好还是以此前公司的统一口径为准，"全球发货量目标8000万台，不要说得太大。"

中国市场的激烈竞争，也促使华为终端在国内市场的利润率，受到明显影响。"国内还是有盈利的，但是利润率不高。"余承东如是说，"现在贡献利润的，海外市场占到70%，国内市场占到30%"。

而另一组数据则是，出货量占比只有1%的电商业务，利润贡献却达到了10%。这也是促使华为终端独立"荣耀"品牌，对抗小米手机等纯电商手机的核心原因--哪儿有利益，哪儿便是战争。

与此同时，华为终端将更猛烈的炮火对准了海外市场。

余承东预计，在2014年全球市场份额达到8%、10%时，华为终端的品牌知名度将达到70%左右。对于华为终端在未来一两年，全球市场占有率从当前的5%升至15%，这个市场空间如何获得，余承东有自己的答案：4G市场。

尽管几乎所有手机厂商都盯着这一大块新增蛋糕，余承东还是认为，华为终端的机会最大。"我们是做网络的，全球的4G网络，差不多有一半是华为部署的，我们有先天优势。"他说，"有些公司会消失，有些正在消失，全球3G手机的整体规模已经到高峰了，肯定会降下来。"