曾经在很长一段时间内，中国手机市场都被外来品牌垄断，摩托罗拉、诺基亚、三星等等，直到中华酷联全面崛起方能争回些许市场，而最近三四年，以华为、小米、OPPO、vivo为代表的国产四大天王以迅雷不及掩耳之势迅速席卷大江南北，四者市场份额总和几乎达到75%，让在中国市场唯二的两大外来国际品牌三星与苹果黯然失色。
作为全球最大的智能手机市场，中国在各大智能手机厂商眼中都是遍地黄金。苹果首席执行官蒂姆-库克（Tim Cook）曾经这样评价中国市场：中国，苹果公司的下一个大市场，来自中国市场的营收将会让美国大营收黯然失色。事实上在进入中国之后，库克的“中国梦”也的确在一步步接近，根据瑞银集团分析师史蒂夫-米卢诺维奇（Steven Milunovich）的最新研报我们可以得知：2015年中国移动用户全面进入4G时代，iPhone 6和6 Plus的上市，极大的推动了iPhone在中国市场的出货量，三星手机市场份额被大量抢夺，苹果可能会占据中国一线和二线城市智能手机市场40%至50%的份额。当前，我们认为这一数据已接近20%至30%，这也意味着在一线和二线城市的3亿消费者当中，苹果的可寻址市场约为1.5亿人至2.2亿人。2015年中国市场占到iPhone全球出货总量的25%，这意味着全球每4部iPhone手机就有一部属于中国用户。
然而，巅峰来的太快就像龙卷风，进入2016年之后，库克的“中国梦”渐行渐远，随着中国消费者智能手机升级周期的延长以及本土品牌的崛起，iPhone在中国市场的出货量开始趋于平稳、甚至下滑，最新数据显示苹果在华已经连续八个季度销量连续下滑，预计今年在中国市场的出货量将与上年持平，并保持长期停滞的状态。
目前中国市场占据iPhone全球出货总量已经从巅峰时期的25%下滑至19%，之所以会造成这一现象的原因主要包括以下四点：
华为、小米等厂商在高端市场的竞争，限制了苹果在中国智能手机市场进一步扩大份额的能力，而苹果本身不断攀升的高价定位让消费者望而却步；
苹果在低端市场难有作为，中国三线和四线城市的产品渠道几乎被OPPO、vivo垄断，低价位的老版本iPhone缺乏竞争优势；
中国智能手机市场的逐渐饱和，产品升级周期的延长，市场整体增速已经放缓。
目前中国智能手机市场抛去华米欧威四大本土品牌来看，最具影响力的莫过于韩国三星与美国苹果了，但前者由于“THAAD事件”以及三星Note 7“爆炸门”售后事件已经在中国凉凉，市场份额不足1%，如今苹果市场份额持续下滑，虽然苹果方面竭尽全力、力争重现2015年的辉煌，但近日美国川普方面封杀华为、制裁三星，中美贸易摩擦恐怕成为压倒苹果在华市场的最后一根救命稻草。
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