近日有国外媒体报道，由于苹果业绩不断下滑，且迟迟未能推出具有革命意义的新品，导致该公司的业绩和股价接连受挫。从当前的形势来看，如果该股仍继续下跌，苹果CEO蒂姆•库克最终可能被迫离职。
按照中国人的不是空穴不来风的说法，看来这库克的确有点悬了。在说库克之前，先说说乔布斯。乔布斯对于苹果来说，似乎已经成为了一个不可能被逾越的传奇式永久存在。很多时候全世界的人总是喜欢用无法被超越的传奇来对比现在的人和事，然后得出一个结论是他哪里哪里不如传奇，即使此人是传奇临终所指定的继任。
众所周知乔布斯的贡献不仅仅不在于对苹果公司，还来自于其深刻地改变了现代通讯、娱乐乃至生活的方式。凭借其敏锐的触觉和过人的智慧，勇于变革，不断创新，引领全球资讯科技和电子产品的潮流，把电脑和电子产品变得简约化、平民化，让曾经是昂贵稀罕的电子产品变为现代人生活的一部分。而现在对于继任者库克来说，更多的来自于苹果公司的利益在变少。
其实从库克的表现来看，他在内部管理方面是个完美人选，他对营运体系、供应链体系方方面面的造诣全球顶尖。可惜现在股东们对CEO的认知是除了内部管理，更重要的是对外面的理解，对产品技术和艺术的敏锐，以及对未来的想象力。在硅谷的企业里，只有穿着T恤拖鞋对产品和体验痴迷的疯子能够成功，如乔帮主。或者，对于库克来说更适合当通用电气的CEO。
不是每个人都可以成为乔布斯，乔布斯走后，不管是库克也或者其他人，都很难再现乔布斯时代的辉煌。另外，还有一个不可忽略的事实就是，股市的规律其实根本就不是人力所能抗衡的。牛熊交替才是真正的规律，而一只股票的涨跌也是在情理之中。苹果股票的经历在华尔街上是很常见的，会涨上去，自然就会降下来。随着苹果股价在近几年的飙升，有人指出该公司的销售额以及股价，并不会一直以这样的速度上升。回过头看，有人会认为苹果股价突破700美元并不理智，大幅跌回400美元也一样。所以就目前的情况来看，即使换掉库克，对股票的影响应该也不会很大。
对于苹果来说，企业的发展已经过了巅峰，想复制乔布斯的成功一路走下去是不可能的，只有颠覆自己，才有新的活路，换掉和乔布斯一路的接班人库克，虽然看起来是有利于苹果的涅槃重生。但还是会经历创新的阵痛。就像当初乔布斯刚刚创建苹果的时候一样。相信苹果董事会也明白这个道理的。
当然，归根到底苹果缺的不是乔布斯那般神一样的灵魂人物，它真正缺的是可称得上“战略新品”的产品。于库克而言，在其任职期间如果没有缔造什么称得上“战略新品”的产品出来，产品继续是在之前的基础上修修补补，小创新等于无创新，苹果神话或将不再，而其就真有可能被炒鱿鱼了。
李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。
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