智能手机增长趋缓开打价格战 台湾品牌面临困局(2)

Gartner首席分析师里摩曼(Annette Zimmermann)指出，HTC需要将其优秀的设计概念与创新落实在更多中阶产品，并且扩大产品线。智能手机的成长动能主要会来自于中、低阶手机，高阶手机市场却日益趋缓，这是Gartner在预测报告中的主要看法。“身为手机制造商，若欲提升市占率，仅凭一款单价逾600美元的机种是很困难的。”他说。

电信业加入平价战局

一般认为平价装置是没有吸引力的类别，但IDC的数字显示却不是这么一回事，尤其在印度和中国，150元美元以下的装置正在快速成为主流，将智能手机的强大运算体验带到更多人手中。IDC全球项目总监雷斯(Ryan Reith)指出，目前智能手机主要的成长驱动力来自于大屏幕和低价两大因素，而价格更是关键性。

除了PC、手机厂商抢进，连本土电信厂商也不落人后，决定力推自有品牌中低阶手机。远传电信日前发表全新自有品牌系列手机“远传Smart达人机”，预计下半年4G开台后就会推出支持4G的中阶机种，价格带落在5千元至1万元。

远传营销长郑智衡表示，第一年4G用户目标约50万，其中希望有20%、约10万用户是采用远传自有品牌手机，全年将推出10款以上自有品牌机。中华电信行通分公司总经理林国丰则认为，4G开台后，支持4G的万元以下机种会有很大需求。台湾大哥大更早就开始主打自有品牌手机，预计今年中还会有一波新机潮。

虽然在高阶市场难以与苹果、三星竞争，台湾厂商仍试图走出自己的路，朝新兴市场发展，但这里也有野心勃勃的中国内地品牌卡位，未来势必又走向低毛利的价格流血战。不过，对于过往固守PC的台湾品牌来说，这已经是不得不打的一仗。