库克执政三年以来，做出了很多改变，包括整合多个部门，理顺内部关系，从产品上来看推出了全新品类apple Watch，并且打通了软硬件，特别是iOS与Mac的跨平台连续性，这在以往的苹果是很少见到的高效与执行力。
长期以来，苹果一直被定义为是乔布斯的苹果，从产品角度而言，Apple Watch真正意味着库克时代的到来。
“Apple Watch目前处于供不应求的局面，因此供货能力遇到挑战，我们原来计划6月末在新的地区发布，也依然要观察相关进展做出决定。”
库克向腾讯科技表示，苹果会创造更好的环境，吸引开发者去开发更多好的应用产品。他强调，Apple Watch上市时便搭载了3500多个深度应用，必须考虑用户习惯，不能照搬手机应用，在体验上做出更多改善。
从市场处境来看，iPhone 6/6 Plus大屏手机虽然余热未尽，但注定无法保证苹果的持续高速增长，手表的发布，对苹果规模的扩张意义非凡。显然，中国也必将是智能手表的最重要市场，如何培养用户习惯、开拓这一目前还处于蓝海的新领域，也是库克的重要任务。
应对渠道变革挑战
由于三大运营商大幅缩减补贴，以往这一中国重要的手机发售渠道遭遇挑战，同时，电商渠道的地位不断上升，对于运营商此前是主要销售渠道的苹果而言，这样的市场变化带来的挑战可想而知。
事实上，库克确实体现出自己对市场变化的敏锐，去年，苹果就在国内加速自己在国内零售店的扩张。
库克接受腾讯科技专访时称，苹果会加大在中国的投资，而且在2016年，苹果零售店将增加到40家。而现今苹果在大中华区共有22家官方零售店。
此外，面对电商购物趋势在中国的兴起，苹果也急需寻找应对之策。
扫清软件服务政策障碍
上一财季，苹果净营收580亿美元，主要来自于iPhone、iPad和Mac硬件，服务营收仅仅为49.96亿美元。
要想打造更为健康完善的商业模式，苹果急需要在云服务、流媒体视频音乐服务、支付等业务上取得突破。
不过，在中国市场，苹果面对各种政策方面的限制，要想扫清障碍并不容易。此前，有消息称苹果将和中国银联达成合作引入Apple Pay服务，苹果的iOS 8.3系统将支持中国银联，但是目前这一传闻并未实现。
“我每周都会用Apple Pay来支付购物，虽然现在在中国还不能使用，但我们正在尽最大的努力使它在中国使用起来，而且Apple Pay在手表上的体验也是巨大的创新。”库克今日告诉腾讯科技。
除此之外，据腾讯科技获悉，苹果此前也在私下接触几家国内视频网站和互联网公司，希望合作引入自己的视频流媒体服务，而牌照问题始终是苹果等国外公司无法绕开的门槛。
显然，库克还需要为苹果“软”服务的全面入华探路，加强和中国政府沟通，而传闻中的苹果电视，未来要想入华也需要解决各种政策难题。
增进对中国市场了解
长期以来对中国市场的高度重视，曾让库克收获了丰厚回报。作为乔布斯的继任者，库克自上任之初就无可避免面对最苛刻质疑，不过随着苹果今年迎来新的增长巅峰，库克逐渐赢得内部和外界信任，而此中中国市场的强劲表现当然功不可没。
在刚刚过去的今年第一季度，苹果的营收和利润继续保持强势增长，历史表现仅次于上一财季，而来自大中华区的营收达到168亿美元，同比增长71%，超越欧洲部门的122亿美元，成为苹果仅次于美洲的全球第二大市场。
更重要的是，据苹果官方透露，该公司在大中华区的iPhone销量首次超过了美国。
“中国将成为苹果在全球的最大市场，未来两年，苹果在中国的零售店将增至40家。苹果在中国市场有一个庞大的扩张计划。”去年10月，库克在接受腾讯科技专访时的表态，便展现了他对中国市场的重视上升到新的高度，而中国市场的表现也在不断印证上述预言。
在过去的三年多时间，库克曾五次访华，事实上，他就任苹果CEO后的第一次出国访问就选择了中国。
库克所取得的成效当然也不言而喻：拜访中国政府官员，以最大的友好和诚意为苹果产品第一时间入华扫清障碍；积极推进了和中国三大运营商尤其是中国移动(微博)的合作；安抚富士康等最重要合作伙伴，展示自己对劳工和企业道德的重视；并加速了苹果零售店在国内的落地。
而库克此次访华，也将进一步增强对中国市场的了解。
2015年，中国智能手机市场迎来空前激烈的竞争，如何在中国这个全球最大的智能手机市场保持领先地位？显然，苹果和三星都需要增进对这些竞争对手的了解，制定更有效的市场策略。
以下为对话实录：
腾讯网：今天苹果刚刚宣布了在中国可再生领域和环境保护新的进展，包括与WWF长期合作的负责管理森林资源项目，这块森林资源项目具体分布在中国哪个地方，是在一个地方，还是会分布在多个地方？
蒂姆·库克：负责管理森林资源项目主要跨越中国南方五个省份，包括福建、广东、广西、湖南和云南。
腾讯网：有一些评论说到，苹果所做的跟环保有关的事情，背后最大驱动力还是商业问题，您怎么看待这个问题？
蒂姆·库克：这个说法我是不赞成的，我们作为环境项目背后的推动力，就是要给世界留下美好。实际上，我们在环境方面有很大的贡献，我们知道气候变化是真实存在的，对这方面的讨论已经是过时的了，现在应该是行动的时候，而且Apple也是有一个独一无二的地位和环境领导方面的进展。
在环保方面，我们已经进行了很多年的努力。首先我们是消除所有产品当中的有毒成分，而且在这方面是远远领先于其他公司。之后在可再生能源方面也做出了很大努力，我们的目标就是要使Apple办公室和零售店百分之百的使用可再生能源。现在这个比例达到了87%，还需要继续努力。
负责管理森林的目标也是要实现对环境的零影响，现在在减少碳足迹方面要把步伐扩展到制造商、生产商方面，所以我们也希望与供应链和伙伴、供应商一起，在他们的生产过程中实现百分之百可再生能源的利用。
腾讯网：还有一个关于环保的问题，苹果在美国以外的其他国家有没有很好的计划？为什么选择在中国做森林资源的保护？
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