而这一写照主要是由激烈的市场竞争引起的实力消长。据市场研究机构GFK公布的7月份统计数据显示,在500元以下的产品中,联想份额为29.4%;在500-1000元市场,小米以高达17.1%的份额稳居冠军宝座;在1000-1500元价格区间,荣耀以16%的份额夺魁;2000-2500元档,OPPO份额为32.1%;2500-3000元档,vivo份额高达28.4%;3000-3500区间,华为、三星、苹果列前三位。
从上面的数据不难发现,小米依旧雄踞千元机市场,联想等厂商在中高端市场已失去竞争力。而华为、中兴则表现突出,市场份额出现了较大幅度的上升。中国手机市场正进入到存量替换期,将经历从量变转向质变的过程,在此期间出现畸形态势也是不可避免的。
从内部来看,国内智能手机市场发展畸形与厂商推行低端机走量、高端机突围的营销策略有很大关联。受制于自身品牌积累、专利技术以及三星、苹果的压制,国产手机厂商在中高端市场上虽有雄心壮志,但要突破国际品牌的“铜墙铁壁”并不是一朝一夕就能做到的。
纷纷推出高端手机 国产厂商变得更自信
iPhone 6S的发布,国产手机厂商的心终于可以暂时安稳一阵,小米创始人雷军在微博上还调侃了一下苹果新增加的iPhone玫瑰金配色。毕竟差距没有被拉大,甚至说在某些方面,国产手机还缩短了与苹果之间的差距。
有业内人士表示,“苹果在整个中国手机市场以不足20%的市场份额,赚取了80%的利润。”单从高端手机市场来看,苹果、三星依然占据着利润的最高点,旗下主打的最新旗舰大多数在5000元以上。而号称主打高端市场的国产手机大部分价格在3000-4000元。其实在去年,注重传统渠道的两个厂商OPPO、vivo就开始在这一价格段闷声发大财。
到了今年,国产手机扎堆猛攻3000元档以上市场,比如小米Note顶配版(全网通)定价到3099元,乐Max蓝宝石版定价到6188元,华为新推出的Mate S售价4199元,OPPO R7 Plus定制版3999元,Nubia Z9精英版3999,中兴AXON智尊版3888元……一众互联网手机厂商开始推高端手机,价格都在3000元以上,而且也都尝到了高端手机的利润甜果。
“如果只有体量,而没有品牌高度的话,是无法实现真正的品牌价值的。” 魅族科技副总裁李楠强调说,目前国产高端智能机主要围绕在3000元-4000元价位段,但在他看来没有一家真正把目标锁定在用户的体验去打造一部手机。
据德国GFK监测，2015年Q2中国高端智能手机需求年增幅49%,可见高端智能手机市场似乎不缺少购买者。“高端手机市场的布局和竞争要看综合实力和品牌形象,包括核心技术的积累和专利布局,产业链整合与掌控,以及在中低端市场的强大基础等。”中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠表示。
对各大国产厂商来说,苹果、三星虽然仍然处于第一方阵,但已经不再是这个行业中触不可及的超级领跑者,从原本“避开”苹果开发布会的做法,到如今与苹果、三星旗舰机型上市的档期有所重合,国产手机厂商似乎正在变得越来越自信。
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