随着可穿戴设备的逐渐普及，其收集的数据价值就会日益被凸显，针对穿戴式设备的移动营销便会呈爆发式的发展。当前，可穿戴设备独特的营销魅力与优势早已让广告公司们虎视眈眈，在研究如何将营销推广信息直接推送给佩戴兼作计算机之用的手表、眼镜等产品的消费者上。
只要你关注的地方都会有广告，哪怕方寸再小。所以智能手表、眼镜、手环等屏幕被广告盯上也是不可避免的。很显然，越来越多的企业广告主们已经在进行相关试验，如果可穿戴市场将继续呈现正增长和可观的上行趋势，广告价值也将随之出现，他们也乐意为此付费。
“最后一公里”问题仍存
可穿戴设备现有的产品中，尚缺乏能够引导市场爆发式发展、让用户趋之若鹜的旗舰式产品。
业界专家称，当智能眼镜、头罩、手表、手环、脚环、睡衣、鞋子、袜子等可穿戴设备渐渐“攻占”人体的各个部分，形成人体信号的体域网，智能可穿戴设备所引发的营销风暴将是惊人、革命的。
然而，当前可穿戴设备所面临的困难亦与时俱来，挑战重重，常常遭遇“最后一公里”的问题。
尽管未来数年可穿戴设备能在移动广告领域取得“快速进展”，但这也主要取决于这类设备能否受到消费者的热拥。经常运用大数据、社交网络的可穿戴设备，让消费者了解到可穿戴设备会触发隐私问题，并可能引起法律问题，这是厂商必须考虑的一个问题。
同时，可穿戴设备市场发展亦面临着用户使用习惯的问题——已经习惯使用大屏幕、快捷便利操作智能手机和平板电脑的用户面对小巧轻薄、过小屏幕、内存不大的可穿戴设备方面可能会多有犹豫，这也使作为一个营销平台的可穿戴设备在发挥移动营销的作用受限，一些厂商不太乐意在此做广告。
而当前可穿戴设备现有的产品中，尚缺乏能够引导市场爆发式发展的旗舰式产品。目前市场上的产品类别基本可期：智能眼镜、智能手表、腕带……而这些产品之中，目前仍集中在运动健康上，彼此之间的差距不大，产品设计谁也无法成为标杆。直到现在，真正用得上谷歌眼镜的用户也非常罕见，可穿戴设备在大多数消费者心目中仍然是一款存在于想像中的产品。这也限制了可穿戴技术作为营销平台的应有作用，也影响了广告主在广告上的投入。除了IT业内的人，普通消费者对可穿戴设备的印象停留在“酷”、“炫”，对功能及实用性的认知非常少。因此，目前可穿戴设备的市场需求仍然很窄，任重道远。
时下，市场上不少智能可穿戴设备为所谓高科技而高科技、为了时尚而时尚，却未能真正抓住用户的“尖叫点”，迷失了商业模式本质的三大要素——客户价值的独特性、关键资源的不可模仿性和盈利途径可持续性。例如，基于百度云开发的可穿戴设备“咕咚手环”，主打“运动状况提醒”、“睡眠监测”、“智能无声唤醒”三大功能，但这个手环其实只能起到提示的作用，无法纠正用户的不良生活习惯，在提供系统分析上也显不足。因此，如何真正满足用户需求，鼓励用户长期佩戴，培养用户黏性，为他们带来实实在在的价值并给产业链各方也带来实在利益，这是一个关键。
显然，如今不管是什么企业，尤其是那些营销手段日益单一化、同质化的企业，最好静下心来了解一下“可穿戴设备”这个概念，并掌握它们的发展趋势和运用，不然你会落伍的。因为在全球，几乎所有的互联网大企业，绝大多数的风险投资，再加上相当一群科技信徒，已经把“可穿戴设备”看成了未来最朝阳的事情，而很快由可穿戴设备所引发的移动互联网营销也将爆发。
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