三星苹果总利润为何超全行业？他们的竞争力是什么？

今天，投资公司Canaccord Genuity发布最新数据：苹果第三季度获得了手机市场56%的利润，三星获得了53%的利润，二者联合把控了手机行业109%的利润。

从纯数学角度看，三星苹果利润总额超全行业太可笑？

Canaccord Genuity的报告披露了以下数据：

黑莓占行业利润-4%，摩托罗拉占-3%，诺基亚、LG、HTC分别约占-1%，索尼保持收支平衡，而将这些与苹果的56%和三星的53%相加，正好等于100%。

由此可以看出，由于黑莓、诺基亚、摩托罗拉等手机厂商大多处于亏损状态，所以才会出现这种状况。

更好的理解方式是，将苹果和三星的利润总和与全行业的利润总和相比，这个倍数关系是1.09。

还有一点要说明的是，Canaccord Genuity的数据取样仅为以上这八家公司，未包括中华酷联等中国品牌。如果加上中华酷联等中国厂商，相关数据或许会发生一些变化。

从产业角度看，为何会出现如此恐怖的数据？

根据 Gartner发布的最新数据显示，今年第三季度，三星智能手机出货总量达到8035.7万部，市场份额达到32.1%；苹果出货总量达到3030万部，市场份额达12.1%，而从第三名的联想开始，市场份额均滑落到5%以下，与三星、苹果的两家独大，形成鲜明对比。

表一：三星、苹果近八个季度全球智能手机市场份额占比（数据来源：Gartner）

从表一数据可以看出，从2011年第四季度开始，三星、苹果一直都牢牢把控住智能手机市场40%以上的份额。因此，在整个智能手机市场，三星和苹果的优势已经十分明显，其它智能手机商作为竞争对手，处于无法继续竞争的困境。

表二：近八个季度苹果、三星所占智能手机行业利润百分比（数据来源：Canaccord Genuity）

从表二数据可以看出，虽然今年HTC、诺基亚等手机厂商陆续推出旗舰机，但并没有改变苹果、三星两雄争霸的格局，所获得的利润空间也并没有过多的改善。从2011年第四季度开始，苹果、三星就牢牢控制住了整个行业90%以上的利润份额，并从2012年开始，一直稳定在100%以上。

表一、表二呈现出来的现象，就像著名的“马太效应”，即强者愈强、弱者愈弱。智能手机市场上苹果、三星形成双寡头的局面，其他众多的智能手机厂商虽然付出努力，却只能占据很小的份额。

此外，有分析师推测，iPhone的毛利率大约为40%，远高于其他厂商，而三星的手机利润率虽然与竞争对手差别不大，但却凭借其巨大的出货量，所获总利润依然可以远超其他厂商。

由此可以看出，三星具有出货量优势，苹果的毛利率独占鳌头，因此二者把控住全行业109%的利润空间也就不足为奇。