华为旗下的荣耀表现尚可，但正在试图划清与华为终端的关系，且未来不排除独立上市的可能，只不过眼下跨界尺度让外界有些摸不着方向，尤其是与时尚绝缘体式的嵌入让人感觉生硬乏味。
源于下半年闹得沸沸扬扬的360、酷派、乐视之间上演的“无间道”，大神品牌影响力得到一定提升，但同时也让外界认识到，来自互联网基因的360、乐视做手机依旧离不开他们惯用的资本套路。目前，乐视手机、360旗下的奇酷手机销量刚过一个季度，接下来走向尚不明朗。
未来，对于这些贴着互联网标签的手机品牌，随着市场外部竞争的白热化，多数品牌命运前途未卜，最终只有少数品牌可能会存活下去。
海外掘金掀热潮 专利成拦路虎
IDC数据显示，未来五年内，中国智能手机市场的份额呈下降趋势，将由2015年的29.6%下降至23%，其他亚洲国家、拉美和西欧的需求也在放缓。与此同时，印度和非洲、中东等其他国家市场则呈上升趋势。
所以，在2015年无论传统品牌还时互联网手机品牌纷纷出海谋求发展。相比十年前那一拨出海的国产手机品牌，眼下面临最大的问题不是产品不被认可，而是无可避免会遇到专利方面的问题。
例如，今年在印度遭遇过爱立信专利诉讼的小米手机近日宣布进军美国市场，就被知名 NPE (专利流氓) Blue Spike盯上了。Blue Spike 在美国东德州联邦地区法院马歇尔分院向北京小米科技有限责任公司提起诉讼，起诉小米智能手机侵害其所拥有的美国专利“数据保护方法与装置” (专利号 8930，719 B2) 。被起诉的产品包括小米的手机产品 Mi4、Mi5、Mi5Plus 以及红米系列产品。
当然，这种事情也绝不会只发生在小米手机上。事实上，海外市场专利问题是国产品牌国际化过程中必须要面对的问题。国产品牌要想突破专利围剿，需要提高自身研发水平，将更多资金、精力投放在技术研发上，从而推动行业技术水平不断提高，以应对海外“专利大棒”。
渠道下沉 线上不再风光
在各家手机品牌比拼产品的同时，流通渠道的变化也是2015年一大看点。两个原因让手机渠道的争夺焦点从线上转入线下，一是增长大头转向三线以下城市，那里由线下渠道主宰；二是在构建融合式渠道的过程中，线下成了很多公司的短板。
线上渠道当然短平快，但线下渠道的各种优势是线下渠道所鞭长莫及的，这种优势在县乡一级市场其实获得了放大。集中在一二线市场之外的vivo今年全年手机出货量超过4000万台，比去年的3000万增加66.7%，但vivo线上渠道占比仅为5%。不难看出，线下渠道的优势依然明显。
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