在手表王国瑞士,对苹果智能手表横空出世的态度不一。乐观者认为,苹果手表不会对瑞士传统产业构成威胁,而悲观者担心美国的科技公司会抢走部分市场份额。
钟表行业研究人员乔·汤普森认为,苹果智能手表和瑞士手表不能相提并论,一只售价400美元的手表不会对这个行业构成什么威胁,因为“那些准备花1万美元购买劳力士的人是不会改进苹果门店的”。还有报道援引百达翡丽资深员工的话说,“同样花1万美元,你买一只瑞士手表,100年后仍有价值;你买一只苹果智能手表,也许过不了几年你就想扔了它”。
但瑞士钟表业三大巨头之一的斯沃琪公司联合创始人伊马·莫克对媒体表示,很快苹果将成为世界第一大手表制造商,每年的手表销量将超过整个瑞士,从而给很多瑞士从业者带来生存危机。 莫克把来自苹果的竞争和上世纪七、八十年代来自日本的石英表冲击相提并论。他提醒说当时因为对危机估计不足,瑞士钟表行业在短时间内损失了6万多个工作岗位。
全球能卖多少
从产品线来看,Apple Watch共有3大类38个型号,从普通的运动款到顶级的豪奢版,对于苹果经销商或者直营店来说,如何锁定目标客户都是一个挑战。
美国的零售商目前还只是与苹果有所接触,在获得Apple Watch销售权方面,塔吉特等零售巨头表现谨慎,而苹果也有意让直营店前期单独运作,以此确保Apple Watch给予购买者的使用体验。
一些市场分析公司对苹果手表上市后头三个季度的销量作了预测,大约从800万至1500万只不等。莫克预计,进入这一行业的第一年,苹果公司手表年销量预计可达2000万到3000万只。而2014年,整个瑞士手表出口量为2860万只。
新加坡《联合早报》的一篇文章称,对于Apple Watch的市场前景,消费科技市场研究机构Strategy Analytics预测,到年底时苹果在全球智能手表市场占有率将超过一半。文章还引用美国CNN科技栏目编辑高文曾的文章说,苹果需要一款能帮助其降低对核心产品iPhone依赖程度的新产品,但这是Apple Watch无法做到的,核心原因在于Apple Watch的性价比太低。Apple Watch成功与否将取决于它在亚洲,尤其是中国市场上获得的认可度。
《华尔街日报》称,虽然苹果忠实的粉丝群体将可能确保Apple Watch发售成功,但不清楚这个群体之外的消费者对如此高价手表的接受程度。对于Apple Watch将给苹果带来的收入,有分析预计,苹果当前财年下半年的收入将同比增长20%。考虑到下半财年通常是iPhone销售的淡季,所以AppleWatch将是决定苹果能否达到收入增长目标的重要因素。华尔街分析师还预计,2016财年Apple Watch收入将达到120亿美元左右。
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