苹果向谷歌发起广告战：iOS9屏蔽广告 出版商受伤(2)

出版商则采用各种不同的方式对屏蔽软件作出反应。《华盛顿邮报》直接告诉使用屏蔽软件的访问者，关掉软件后才能浏览内容。英国《卫报》追踪用户是否安装屏蔽软件，如果安装了就会建议用户成为付费会员。

还有一些出版商诉诸法律。德国媒体集团Axel Springer将Eyeo公司告上法庭，这家公司制作了最流行的桌面广告屏蔽软件。

这样的事其实之前也发生过。2005年时，广播公司曾担心新技术可以让用户快速跳过广告。当时《卫报》记者艾米丽·贝尔（Emily Bell）曾引用一位著名未来学家的话说，到2015年美国电视网的所有节目都要用按位置付费的广告——相当于网络广告——来支撑。事实却并非如此，2014年英国电视广告营收再创新高，达49.1亿英磅，2015年美国超级碗的广告30秒要450万美元，成了最贵的广告。

从网络诞生的那天开始，广告屏蔽的争论就一直没有停过，但至今仍有许多用户浏览网络广告。就算天塌了，要掉在地上还需要很长的时间。