苹果的终极目标：颠覆世界 苹果卖的是变化

“是什么给了苹果改变世界的权力？”

当蒂姆·库克（Tim Cook）在3月9日发布会上做产品介绍的时候，我不禁产生了上述疑问。除了迷人硬件的感性语言、减少现代生活中不便之处的软件和试图通过库比蒂诺（苹果公司总部所在地）将生活中一切都连接起来的生态系统，苹果还有什么？流媒体视频接收器、超薄的笔记本电脑、每天都需要充电的手表和为了修复智能手机故障而进行的大规模漏洞搜索。

然而，故事的重点不在于有形物体，也不在于功能列表。库克和他的团队已经超出了纯粹的产品发布范畴，不同于一周前在巴塞罗那世界移动通信大会（MWC）上亮相的其他智能手机制造商。

史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）曾说，苹果（Apple）是为“疯狂、我行我素、离经叛道、惹事生非、格格不入……异想天开的人”而创造。嗯，还有两种人需要加进去。一是颠覆者，二是炼金术士。

加州旧金山——3月9日：苹果首席执行官蒂姆•库克走下讲台

通过其销售和利润，苹果获得了可以颠覆很多新市场的权力。该公司已经颠覆了桌面电脑和智能手机市场，如今正在对联网世界做着同样的事情。每次苹果都能创造出比以往更加个性化的产品。自从商业萌芽以来，各家公司都试图做到这一点，但只有极少数的公司获得了重塑世界所需的信任、优势和威信。苹果的终极目标就是颠覆世界。

苹果卖的是什么？从根本上来说，苹果卖的是变化。

“不同凡想”可以解读为从不同的角度来思考如何制造电脑，但不止于此。重点是从不同的角度来思考计算。iPhone不是为了在每项功能上都与竞争对手看齐，做到诺基亚N95能够做到的一切，而是为了重新思考手机应该被用来做什么。苹果的每款产品都是如此，但随着时间的推移，苹果把目光对准了更大的变化。该公司改变了自己，改变了个人，改变了家庭，现在想要改变世界。

苹果的统治力渗透整个社会。iPhone是世界上最畅销的智能手机，MacBook系列在笔记本电脑市场上处于领先地位，iPad家族仍然是最强大的平板电脑产品线之一。对于Apple Watch，苹果正在想方设法与消费者构建更加紧密的关系。

加州旧金山——3月9日：苹果首席执行官蒂姆•库克

蒂姆·库克已经取得了哪些成绩？从哲学上来说，他已经成功地将苹果置于生活中每个重要的交叉口。他已经将有形的变革推动力量放到了正好需要的地方。目的是什么？使这个世界变得更美好，利用技术来创造一个更加美好的社会，重新定义人类与技术的关系，或许还试图改变人类进化的方向。

虽然其他人也在卖智能手机，但蒂姆·库克正在做的事情更像是炼金术。他充当了社会变革的推动者，把他的水银（重要的炼金材料）倒进了人类社会的每个角落。他很乐于扮演密探的角色。iPhone不仅是苹果的主要象征，每部iPhone还是其所有者的象征。通过每部iPhone来推动实质性变革，库克就能够通过每个所有者来推动社会变革，为社会带来实质性变化。

炼金术士的梦想是把铅变成黄金。苹果的梦想更加现实，但也更加壮阔。库克已经拥有了改变社会的权力，像历史上少数人那样推动人类的发展。

你认为其关键点就是卖2万美元的智能手表……