昨日，华为终端公布了今年上半年业绩，其出货量达到6056万台，同比增长25％；销售总额为774亿元人民币，同比增长41％。
华为消费者业务CEO余承东说，“收入增幅显著超越出货量增幅表明华为产品的单价继续有效提升。”这意味着国产品牌真正渗入到三星、苹果长期盘踞的高端市场。
半年6056万部智能手机出货量，这一数据几乎追上了小米去年全年。更重要的是，华为高端手机业务增长非常快，上半年出货量占比超过了30%。
据了解，华为P9上市三个月，销量已达到450万部，全销售周期有望超越1000万部。这让华为对未来超越苹果和三星充满了信心。
可以说，从Mate系列开始，华为从三星手中抢占了一定市场。接下来，华为希望P系列能从苹果“口中拔牙”，而从实际用户层面我们也看到了这种迹象。
企鹅智酷近期发布的《真象》调查报告中显示，接近25%的前iPhone用户目前已将手机更换成了华为手机。而在很多第三方电商平台上，从消费者留言中也可看出对于华为高品质、高性价比的赞誉，并且不少用户直接表示在使用产品后也乐意与周围人分享推荐华为手机。由此可见，华为旗舰手机对iPhone手机造成的冲击。
目前，华为终端产品的全球市场份额已经从去年底的9.9％攀升至11.4％，继续稳居全球第三位，排在三星苹果之后。但在中国市场，余承东表示，目前华为手机国内市场份额为18.6%，排名第一。
在华为和三星的内外夹击之下，苹果的自身原因也不容忽视。
过去半年，其主力销售机型iPhone 6s被外界认为是过渡产品，市场销量并未达预期，这从其上游供应链的疲软态势可见一斑。
据主要代工苹果摄像头模块的大力光电表示第一季度会“明显疲软”，负责iPhone金属外壳生产的可成科技则表示相较于去年同期，第一季度表现平平。该情况直到第二季度也未见有好转。
其次，苹果高估了中国市场用户的购买意愿，比起前几代iPhone，现在的苹果面临创新瓶颈、市场饱和、竞争加剧、周期拉长等多重压力。
“虽然苹果的服务收入在大幅增长，但不足以撑起整体业绩，如果苹果的策略还不改变，下滑还将继续到下个季度。”一位手机行业人士对腾讯科技说。
他们断了苹果的后路
智能手机早已不是什么奢侈品，用户渗透率的提高必然导致市场增速放慢。
IDC的数据显示，今年全球手机出货量增速会降至5.7%，而去年这一数字还是10.4%，前年则为27.6%，这种下行速度实在是有些惊人。
苹果在今年年初也意识到这样的问题，为了与国产品牌竞争、拓展已处于饱满状态下的高端市场之外的用户，苹果第一季度推出了四英寸的“廉价”iPhone SE。
iPhone SE确实可以满足一部分中国用户的“苹果梦”。遗憾的是，苹果对于“旧瓶装旧酒”的iPhone SE并未给出亲民的价格。
对于牢牢把控一线城市之外市场的vivo、OPPO、金立等传统手机品牌而言，加上极具性价比的产品，iPhone SE注定失败。
这是因为，全球智能手机增速是放缓已是不争的事实，但在中国一层一层的市场区域中，仍有庞大的购机和换机用户，他们通常考虑的购买因素是足够体面的一款高性价比手机。而花3000元以上、甚至4000元买一个4英寸的苹果iPhone SE手机几乎不在他们的考虑范围。
作为中国手机品牌为数不多的“常青树”，OPPO、vivo、金立等始终聚焦2000至3000元价位的市场，他们迎合了这些用户，同时又避开了与三星、华为等高端品牌、以及小米、乐视、360等互联网品牌低价的正面竞争。
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