图片来源：北京商报
11月9日，北京商报记者获悉，在时隔9年后，苹果美国官方网站又重新开始销售翻新手机，价格比新款产品便宜15%。在专家看来，在承受着业绩和销量持续下滑的压力下，苹果此举也是迫于无奈，虽然售卖翻新机对于苹果来说也算是暴利的买卖，但未来在中国市场却未必行得通，更甚的是，这样压低姿态的商业模式还会对苹果造成品牌伤害。
售价比新品低15%
根据苹果美国官网显示的信息，目前，苹果只出售iPhone 6S和iPhone 6S Plus翻新机。北京商报记者观察到，苹果此次出售翻新机的价格比新款产品便宜了约15%，即100美元至120美元左右。例如，16GB iPhone 6s售价449美元（约合人民币3045元），而16GB的iPhone 6s Plus售价为529美元（约合人民币3587元）。
和新产品一样，苹果的翻新手机带有一年的保修，手机内部配置的是全新的锂电池和外壳，官方翻新版iPhone 6S、6S Plus有四个颜色可选，且都是无锁版。苹果表示，这些翻新手机已经过全面测试，更换了测试中发现有缺陷的零部件，并经过清理、检查，为买家提供购买新iPhone附带的所有配饰。这些手机可以运行原版操作系统，也可以运行最新版操作系统。
目前，翻新iPhone的销售只限于美国地区，如无意外，接下来会在更多的地区上线。
据了解，大约在2007年，苹果曾经尝试过销售翻新手机，不过后来并未延续下来，苹果官方网站一直没有销售翻新手机。苹果此前已经开始出售翻新的Mac、iPad以及iPod，但iPhone一直是苹果最核心的产品。在苹果最新财报中，来自iPhone的营收在其总营收中占比高达60%，自从2007年推出iPhone以来，苹果已经在全球出售10亿多部智能手机。
苹果并不是唯一一家出售官方翻新机的手机厂商。有消息称，为了维持利润增长动力和全球智能手机市场份额，三星电子从明年起将开始销售经过翻新处理的二手Galaxy高端智能手机。据悉，这些二手Galaxy手机将来自韩国和美国等市场与三星签订了一年升级计划合约的用户。目前还不清楚三星将在哪些国家销售这些翻新手机，以及售价究竟有多少优惠。知情人士称，三星最快将于明年敲定翻新计划最终的细节。
需要指出的是，并不是每一个国家都欢迎手机厂商销售经过翻新的二手手机。例如，印度政府就阻止了苹果在该国销售翻新手机，尽管苹果在印度开售零售店的障碍已被扫除。
苹果去年申请在印度销售翻新iPhone，但遭到印度环境部的拒绝，今年5月底又遭到第二次拒绝。印度工商部部长尼尔马拉？西塔拉曼（Nirmala Sitharaman）称：“我们并不支持任何公司在我国销售二手手机，不管他们是如何认证的。”
暴利还是砸牌子
至于翻新手机的来源，有分析称，此前苹果公司和美国的移动运营商曾经推出了iPhone升级计划，比如用户可以每月支付一定的费用，获得一部新iPhone，而在来年苹果升级新手机时，可以将旧手机送回，领会一部新手机。
北京商报记者在苹果中国官网上看到，苹果在中国市场也有“iPhone年年焕新计划”，官网显示：“有了iPhone年年焕新计划，就可每年轻松升级到新iPhone，并可享受 AppleCare+全方位服务计划的安全保障。只需在一年内折抵你的iPhone，即可获得此设备原支付金额50%的折抵优惠来购买新iPhone。”也就是说，在购买iPhone一年内，消费者用旧手机和产品价格的一半，可以换取一部新的iPhone。
如果按照这种翻新机来源，以16G 版本的iPhone 6S为例，苹果收购价为50%，即2644元，售价为3045元，忽略清理、检查等费用不计，苹果可以从每部翻新机中获利401元。
此外，苹果还有以旧换新的活动。早在去年3月，苹果就在官网上正式上线了以旧换新服务，但不知什么原因，该服务在运行一段时间之后就下线了。今年1月，苹果产品的以旧换新活动再次上线。不过，苹果官方给出的换购价一直都很低，很多网友都是抱着看热闹的心态评论此事，大都表示不愿以如此低的价格换购新产品。
现在，在苹果官网，国行iPhone 5最高折价350元，iPhone 5S为635元，iPhone 6为1430元，iPhone 6 Plus为1805元，iPhone 6S为1970元，iPhone 6S Plus为2250元。与中关村二手回收价相比，苹果官方的回收价要低很多。以16G版iPhone 6S为例，中关村二手市场的回收价为3620元，两者相差达1650元。也就是说，按照3045元的二手翻新机售价，苹果的毛利润为1075元，可谓是暴利。
通信世界周刊总编刘启诚分析认为，苹果在制定折旧价格标准时，肯定要考虑成本和利润的问题，折旧价越高，苹果的利润率就越低。也有专家认为，苹果此举是砸自己的牌子，因为iPhone一直属于高端阵营，出售翻新机不利用苹果维护自己的品牌优势。
高端不成走低端
无论如何，苹果销售二手翻新机，在运营商世界网总编辑康钊看来，一是为了清理库存，二是为了增加收入，出售翻新iPhone意味着，苹果又找到了新的iPhone增收渠道。
数据显示，苹果2016财年营收达到2156亿美元，低于2015财年的2337亿美元，下降9%，这是苹果2001年以来第一次整个财年业绩出现下降；今年4季度，苹果公司来自于iPhone的营收为281.60亿美元，比去年同期的322.09亿美元下滑13%。
产业观察家洪仕斌指出，苹果推出翻新机，从另一种意义上说，也是弥补该品牌在中低端市场的乏力。不过，即便是价格降低了15%，在消费者心里，翻新机就是二手机，苹果的品牌被大打折扣，吸引力也大不如前。
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