不过，虽然份额庞大，但国产手机的利润却与之不成正比。据中国机电产品出口商会人士透露，目前三星和苹果两大巨头占据了中国内地手机市场99%的利润，而国产品牌和其他国际品牌只能去争夺剩下的1%的利润份额。市场调研公司Asymco的移动行业分析师霍拉斯·德迪欧日前发布报告称，在过去6年间，全球智能手机行业近88%的利润被苹果和三星两家企业攫取，诺基亚、黑莓、HTC、索尼紧随其后，大陆厂商没有一家进入前六。为此，靠低价取得市场规模的国产手机商正试图通过子品牌＋电商模式来重塑自身品牌，只有品牌溢价才有真正的利润空间。以“中华酷联”为例，中兴的Nubia、华为的荣耀、酷派的大神，都依靠独立新品牌拓展电商渠道，使用互联网营销模式，以破除用户以往对于自身低端、低价的品牌认知。中兴通讯执行副总裁、终端公司CEO曾学忠表示，“通过好的产品、超值的价格，把品牌树立起来，未来就会有品牌溢价能力，随着品牌影响力的提升，利润也会有所提高。”
国产厂商自强需以创新突围
一直以来，国产手机以价格优势开疆拓土，国内品牌联想、华为、中兴、小米等近来也分别通过赞助国际顶级赛事、请巨星代言、与电商平台携手等多种方式，大力提升品牌知名度。
但对于中国本土手机厂商来说，“好东西”才是成为知名品牌的根本，价格不是购买的唯一考虑因素，“好用不好用”已经成为消费者购买手机的主要动力，炒作可以喧闹一会，但要长久维系品牌价值，练好内功才是正道。
目前，绝大部分中国手机企业自身缺乏足够的技术积累和专利，自身品牌知名度又不高，除了要面对国际知名手机厂商的激烈竞争，还要面对专利费带来的挤压，更受到核心技术缺失的掣肘。以芯片技术为例，目前国产手机的芯片渠道主要来源于美国高通，其次是台湾联发科，国产展讯和大唐芯片有一定的比例，但份额基本上微不足道。国产手机厂商在与高通的合作中，除了要支付芯片费用外，还要支付高昂的专利使用费。随着4G即将拉开帷幕并蓬勃发展，高通也将从国内市场芯片的销售和专利费的收取获得巨额利润。国产手机厂商亟需加强在核心技术方面的投入，提升专利技术优势，打造核心竞争能力。正如中兴通讯知识产权部部长沈剑锋表示：“国产手机正面临全新的发展机遇，进一步提升国产手机的技术水平，增强自主创新能力，提高品牌影响力、增强企业海外专利布局是当务之急。”
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