苹果公司加快在华开店应对小米公司挑战

    依靠低价在线销售战略而迅速崛起的小米公司，已跻身为全球第三大智能手机制造商。苹果公司决定避其锋芒，将重点转向在中国开设线下实体店，以充分利用其在高端手机领域的优势。

    这家美国公司刚刚发布的财季业绩，超出了华尔街的预测。iPhone在美国假日季的销量再创新高，在中国的销量更是飙涨了70%，这使得苹果在该季度的盈利达到史上之最。

    一年前，批评者质疑苹果公司为何不推出更廉价的手机，以吸引注重价格的小米和三星用户。借助在中国和巴西等新兴市场的出色表现，苹果有力地回击了这些质疑。

    自媒体网站Stratechery.com的分析师本•汤普森表示：“长期来看，小米对苹果的威胁比三星等公司更大。但苹果的竞争策略是进一步与小米区分开来，而不是试图在小米主打的低价市场与其直接竞争。”

    相反，苹果计划在2016年之前，在中国新增大约20家零售店。这些店面可能会设在繁华地段，与香奈儿和爱马仕等奢侈品牌毗邻而居。

    对苹果而言，实体店能帮助公司维护从产品到店内服务，甚至到包装的高档形象，从而可以定出比竞争对手高得多的价格——这对苹果获得令人艳羡的利润空间至关重要。

    24岁的史新超是江苏省的一名公务员，他表示：“如果苹果产品只能网购，用户体验就不会像现在这样，人们可能就不那么愿意买了。毕竟，这款产品太贵了。”

    接下来呢？

    苹果这次季度业绩的飞越，恐怕难以复制——他们推出了大屏iPhone，还在2013年底与电信运营商中国移动合作，才获得了去年的硕果。

    调研公司Canalys中国区研究总监尼科尔•彭表示：“人们翘首以盼大屏iPhone已经很长时间了。苹果之前一直未能满足这种不断累积的需求。”

    Canalys的数据显示，2014年10月至12月，苹果在中国的出货量超过了其他所有智能手机厂商，首次成为中国销量最高的手机品牌。

    然而，一些观察家已经开始询问，苹果在中国迅速发展的下一个驱动力是什么？它又将如何应对来自小米的长期挑战？

    本月早些时候，小米推出Mi Note，以挑战iPhone 6 Plus的市场地位。这款手机的16G版本仅售2299元，几乎是后者的三分之一。

    这家中国公司从三年前才开始卖手机，而且也开始涉足其他个人和家居设备，这些设备将与小米手机兼容，这有助于它从而留住用户。

    高德纳研究公司分析师C. K. 卢表示：“这种策略可以帮助小米锁定其用户群体，避免他们改用苹果等其他品牌，小米用户大多是收入相对较低的年轻人。”

    “大屏幕给苹果带来核心竞争力，但大屏幕之后是什么？这正是我们需要解决的问题。”