三星去年在纽约的时代广场发布Galaxy S4智能手机时，举办的相关活动非常夸张，可谓使出浑身解数来吸引别人的关注，例如组织了管弦乐队表演和百老汇演出，甚至还有小孩跳踢踏舞等前来助阵。
如今，三星将于下周一推出新款旗舰式智能手机Galaxy S5，预计此次发布会将会非常低调，三星将放弃“专门的”发布会，而是选择在下周开幕的巴塞罗那全球移动通讯大会（MWC）上展出这款手机。
这种方式恰恰体现了投资者对三星的Galaxy S5智能手机预期已经变低，其中的部分原因就是投资者认为，在苹果推出首部iPhone的7年之后，Galaxy S5相比现有的高端智能手机并无明显的改进。另外，还有一些分析师认为，三星或许是因为预料苹果将于今年6月初发布iPhone 6而了提前了Galaxy S5的发布时间。
最近一段时间以来，Galaxy S5的技术细节一直成为媒体的广泛猜测的焦点。有消息称，Galaxy S5智能手机将配置1600兆像素的摄像头和5.2英寸显示屏，相比较而言，老版的Galaxy S4则配置了13兆像素的摄像头和5英寸显示屏。另外，还有消息称，Galaxy S5智能手机将配置指纹扫描仪——或将对用户的八根手指进行识别并给出不同的回应——此外此款新版智能手机还具有防水、曲面显示屏等功能，而且还配置了金属外壳（而非塑料外壳）。
据Quad Investment Management基金经理马尔塞洛·安（Marcello Ahn）声称，Galaxy S5的上述改进也将增加手机的生产成本，但可能不会增加更多的吸引力。马尔塞洛称：“从Galaxy S4到Galaxy S5的任何重大升级都没有什么意义，而且也不值得增加这些升级成本。投资者的期望已经降低。”
马尔塞洛认为，投资者对三星新旗舰智能手机Galaxy S5的兴趣一般，也反映了这些投资者预计智能手机销量的增长将越来越多地来自发展中国家的低价设备市场，而非业已饱和的高端智能手机市场。
另外，投资者也意识到，尽管Galaxy S4非常顺利地突破了三星旗舰级智能手机的销量记录，但事实上，Galaxy S4并未能达到市场的高预期。三星公司宣称，Galaxy S4在去年4月推出之后的第一个月销量就突破了1000万部。不过，这并未让给分析师们产生深刻的印象，因为在去年6月，在摩根大通宣称Galaxy S4的初步销量大大落后于预期之后，三星股价一度大幅下跌。
从更广泛地角度来看，三星人面临着巨大压力，特别是在确保投资相信该公司能够维持近几年的增长动力方面。在2013年最后一个季度，三星季度利润出现了近两年多以来的首次下滑。另外，三星还拒绝向股东返回更多现金，誓称要用这些现金来投资未来的增长机遇。
另外，市场研究机构CCS Insight的分析师本·伍德（Ben Wood）表示，三星在大规模进军“可穿戴”设备市场方面已经有了很好的表现，对此，伍德也认为，三星在此方面仍拥有较大的发展潜力。
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