5月2日，据商业周刊网站报道，平板电脑是最成功的消费电子产品之一。自2010年发布以来，苹果iPad销量超过2.1亿台，销售速度是iPhone前4年的约2倍。平板电脑销售的快速增长导致台式机和笔记本销售的下滑。只是突然之间平板电脑销售的增长遭遇放缓。
上一财季iPad出货量同比降低六分之一。微软称，圣诞销售季后Surface平板电脑营收降低约40%。亚马逊没有披露Kindle系列平板电脑销量，但据市场研究公司Gartner估计，亚马逊没有能提高平板电脑市场份额。
市场研究公司Strategy Analytics的数据显示，在新兴市场上廉价平板电脑热销的拉动下，今年第一季度全球平板电脑销量增长了19%，远远低于上年同期的83%，以及2011年、2012年同期的逾100%。
市场研究公司Asymco创始人霍拉斯·德迪欧(Horace Dediu)说，平板电脑早期的成功，催生了对其长期增长的不切实际的预期。他对市场增速放缓感到吃惊，因为只有约40%的美国人拥有平板电脑。对于以前的畅销电子产品而言，例如彩电和微波炉，通常情况下在普及率超过50%前它们的销售增长不会放缓。德迪欧指出，平板电脑最终将被证明更像是游戏机：尽管市场规模很大，但普及率可能无法与手机媲美，“平板电脑是一种很有吸引力的产品，但其功用不如手机”。
风险投资公司Andreessen Horowitz分析师、投资人本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)表示，随着智能手机尺寸越来越大，功能越来越多，消费者花数百美元购买平板电脑的理由越来越少了。消费者能在看电视或躺在床上时，方便地在苹果iPhone或三星Galaxy系列智能手机上浏览网站、玩游戏或接收电子邮件。随着手机显示屏尺寸越来越大，这一趋势将会继续。
廉价平板电脑的需求仍然在不断增长，尤其是三星、联想和华硕的部分型号。廉价平板电脑主要用来观看视频。第一季度Android平板电脑销量增长了48%，包括英国Tesco、法国Carrefour在内的零售商推出了售价不足200美元(约合人民币元)的自主品牌平板电脑。在亚洲地区，部分平板电脑型号的价格低至50美元，能够运行的应用数量少于iPad，但这不是人们购买廉价平板电脑的原因。德迪欧说，在亚洲地区，典型的平板电脑用户在设备上存储电视节目、电影和音乐，“目前，平板电脑已经成为亚洲人的电视机。”
在处理大量数据、编辑很长的文档或进行演示方面，平板电脑还不能取代PC。1980年代曾在苹果任职的吉恩-路易斯·加斯(Jean-Louis Gassée)曾表示，他对iPad的限制感到失望，iPad没有文件系统，不能组织和保存文档。这种简洁性使得iPad适合普通大众使用，但也限制了它对企业客户或希望使用文件系统的用户的价值。与许多业界分析师一样，加斯也预计苹果将最终推出一款更像PC的iPad。
与亚马逊和微软一样，苹果也没有就此发表评论。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)4月23日在财报分析师电话会议上重申了其预期，即平板电脑将在未来数年超过PC，“苹果将成为这一趋势的主要受益者”。
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