苹果需要一款大幅度升级的新品，以扭转 iPhone 这一核心产品线的销售趋势，对于即将到来的iPhone 7，华尔街分析师并不看好。
苹果公司旗下 iPhone、iPad、Mac 三大产品线销量均呈现下滑趋势，对该公司的营收和利润率带来巨大的冲击，苹果公司必须在 2016 年秋季推出一款能够扭转颓势的产品，但从目前曝光的消息来看，即将发布的 iPhone 7 或许很难完成这一任务，苹果正面临这一个巨大的挑战。
苹果需要一款大幅度升级的新品，以扭转 iPhone 这一核心产品线的销售趋势，对于即将到来的iPhone 7，华尔街分析师并不看好，德意志银行发布报告称，新款 iPhone 将会加入一些新的功能和设计，但整体而言和目前市面上销售的 iPhone 不会有太大差别。
苹果 iPhone 的产品升级路线一般是两年推出一款大幅度升级的产品，2015 年发布的 iPhone 6s 就是一款在上世代机种的基础上进行小幅度的升级，不会在产品的设计上有太大变化，但 iPhone 7 将延续这种小幅度升级，对手机内部的零部件进行升级，不会改变手机的外观。
这将是苹果公司在 2014 年推出 iPhone 6 以来第 3 次推出同一设计风格的智能手机，势必会影响消费者升级手机的热情。据 Quartz 网站的最新调查显示，如果 iPhone 没有重新设计产品外观和功能，大约只有 10% 的苹果用户会选择购买新品。
苹果公司已经意识到小幅度升级的产品很难刺激消费者购买，下调了 iPhone 7 的生产规模。2015 年推出的 iPhone 6s 就出现了上市后苹果下调供货量并砍单的状况。
据德意志银行从供应链获得的消息显示，iPhone 7 Plus 将配置双后置镜头，3GB 内存、iPhone 7 的后置镜头加入光学防抖功能，音质提升、防水性能提升、更耐用的 Home 键、增加新的配色、耳机接入 Lightning 连接埠等。
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