西方不亮东方亮：iPhone中国市场份额增长弥补美国市场乏力

全球调研巨头凯度集团（Kantar）发布了《8月智能手机调查报告》（August smartphone findings），该报告显示自2011年10月份以来，苹果公司（Apple）iPhone手机的美国市场份额一直陷入低谷，与此同时其中国市场份额却逐月上升，而自去年12月份以来iPhone手机在日本和欧盟五国（法国、德国、英国、意大利和西班牙）的市场份额也降至最低。随着iPhone 6S和6S Plus的发布，这股趋势应该会出现逆转，但可能不像一年前那样引人注目，当时苹果的美国市场份额从8月份的30.5%一举上升到12月的47.7%。

iPhone手机在美国拥有极高的品牌忠实度

尽管近四年来苹果在智能手机市场所占的份额处于最低点，但iPhone手机用户的忠实度极高。凯度移动通信消费者指数（Kantar Worldpanel ComTech）研究主管卡罗琳娜·米拉内西（Carolina Milanesi）写道：“尽管再过一个月报道新iPhone手机的初步销售数据可能仍显得为时过早，但现在我们可以说，8月份11%接受调查的iOS设备用户表示，未来三个月里有换手机的打算，并且其中87%的人将苹果作为他们的首选品牌。”

iPhone手机的美国市场份额已经在一年里从原来的28.4%下降2.1个百分点，且较去年iPhone 6和6 Plus发布后在12月创下的47.7%高点下降了19.3个百分点。28.4%是自2011年10月以来的最低点，那时iPhone 4S问世时苹果手机的美国市场份额为22.4%。

iPhone手机的中国市场份额上升

今年2月，苹果公司在中国智能手机市场所占的份额达到顶峰（27.6%），随后5个月出现下降，7月的份额降至19.1%。有意思的是，8月份iPhone手机的中国市场份额上升30个基点，达到19.4%，一年增长了5.1个百分点。中国移动强力推出4G网络是其中一个促进因素。

凯度移动通信消费者指数亚洲的战略洞察总监谭辛·汀普森（Tamsin Timpson）评论道，“在截至8月份的三个月中，就中国城市地区而言，智能手机销量占所有手机销量的84%，而iPhone 6和6 Plus则是数一数二的最畅销手机。”

iPhone手机的日本市场份额出现大幅波动

在每一个产品周期中，苹果iPhone手机的市场份额都会出现大幅波动。iPhone 5C和5S的峰值和低谷分别出现在2013年11月和2014年8月，各自为69.1%和27.1%；而iPhone 6和6 Plus在2014年12月达到峰值60.2%，并在2015年8月降至33.8%。

iPhone手机在欧盟五国的表现略好于一年前

8月份，苹果在欧盟五国智能手机市场所占的份额达到16.2%，好于往年同期的表现。前三年的8月份，iPhone手机在欧盟五国所占的市场份额分别为14.1%、14.0%和13.7%。

   译 徐笑音       校 陈岳林