２０１３年第４季度，中国网上零售Ｂ２Ｃ市场交易规模达１９４６．５亿元，环比上涨２０％。
新华社北京２月１５日专电（张舵、李峥巍）易观国际１４日发布的《２０１３年第４季度中国网上零售Ｂ２Ｃ市场季度监测报告》数据显示，２０１３年第４季度，中国网上零售Ｂ２Ｃ市场交易规模达１９４６．５亿元，环比上涨２０％。
易观国际分析人士认为，“双十一”、“双十二”网购大促销是四季度网购市场大幅上涨的主要推动力。２０１３年“双十一”当天，支付宝交易额突破３５０．１９亿元，电商网站流量整体上涨。
易观国际研究发现，２０１３年四季度Ｂ２Ｃ市场呈现出明显的Ｏ２Ｏ模式深化特征。天猫平台上近３００个商家在“双十一”大促销之际，线上线下联动，撬动Ｏ２Ｏ业务；苏宁易购亦依托“线下门店”举办Ｏ２Ｏ购物节。
研究发现，电商和实体零售并不是谁替代谁的关系，而是相互融合的关系。实体零售对电商的认知从最初的轻视到后来的敌视，现在已经逐渐转向适应，Ｏ２Ｏ模式的出现是线上线下走向融合的必然产物。
总体来看，Ｏ２Ｏ模式在实物电商方面的应用相对较浅，多停留在营销层面，由于线上线下会员体系、库存体系、订单体系尚未打通，Ｏ２Ｏ模式闭环尚未形成。伴随品牌商对线上线下渠道的深度梳理和打通，Ｏ２Ｏ模式的应用亦将进一步深化。
此外，２０１３年第４季度，电商洗牌加速，收购整合浪潮再次袭来。１０月份，苏宁收购ＰＰＴＶ；１１月，易迅与顺丰达成战略合作；１２月，阿里２８亿港元投资海尔旗下日日顺。
易观国际分析认为，未来电商企业之间的竞争将以各自联盟为阵营的企业联盟的竞争。电商平台对上游供应商的选择，对第三方物流的选择，以及在信息流、资金流任何一环节滞后都将严重影响自身竞争力。
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