中国电信商大幅下调手机补贴 三星苹果新品销售受影响

在中国移动宣布将手机补贴预算下调 130 亿人民币之后，中国电信也在财报分析会上确认 2014 年下半年手机补贴将持续下跌，中国三大电信营运商在 2014 年下调的手机补贴有可能超过 600 亿人民币，受影响最大的就是即将在 2014 年 9 月上市的苹果和三星高端智能手机。

电信商降低手机补贴将直接影响手机厂商的产品销量，特别是一些补贴价高的机型，中国三大电信商给予苹果 iPhone 的话费补贴和行销预算都非常高，受下调补贴预算影响，即将上市的 iPhone 6 有可能直接提高中国市场售价。

2014 年，中国移动用于手机补贴的预算大约为 210 亿人民币，比原计划下调了 130 亿人民币；2014 年上半年中国电信手机补贴为 115.86 亿人民币，比 2013 年同期下跌 17.7%，下半年还将继续下调。多数话费补贴都用于销售价格昂贵的高端智能手机，通常是采用预存话费送手机折扣的方式，运营的补贴和行销费用下调，则会导致购买高端智能手机时折扣少或无折扣，中国移动明确表示不会再针对产品进行补贴，而是根据用户选择的资费方案补贴。

目前透过电信商的补贴组合方案售出的智能手机，大约占了中国智能手机市场的五成，除了三星和苹果的高端智能手机产品受影响外，一些与电信商关系合作密切的中国厂商，下半年出货量成长堪忧，中兴、华为、酷派为应对电信商的战略调整，纷纷投资电商平台，希望能够透过低成本的在线销售弥补电信商渠道销量的下跌。