每天有3.2亿用户在通过搜狐浏览新闻，搜狐新闻客户端入驻的自媒体全程报道覆盖用户1.21亿，搜狐新闻日均UV2100万……这些使搜狐拥有了为4亿消费者打上标签的机会，也就是可以掌握4亿终端用户的数据。
数据重构营销
在搜狐World大会上，DCCI互联网数据中心创始人胡延平指出：“整个互联网正在经历一个解构以及重新连接的过程，所有的资源、流量要从受众、营销这些关系中被解构，然后再重新得以建构。”
相比于传统媒体，大数据营销是互联网媒体具有的无可比拟的优势，网络媒体凭借多年积累，拥有大量基础数据和用户关系，但长期以来其营销价值并没有被充分挖掘。原生广告利用其后台的数据挖掘和前台展现的创意和内容相关性，可以为用户提供的是他所需要的“价值”，激发用户的参与并提升广告主的营销效果，带动媒体营销价值的升级，并增强媒体变现能力。
大数据营销正是搜狐品牌营销的第三个新落点，“我们给4亿用户进行唯一的IP识别，给他们打上750种不同的消费标签。通过这些消费标签，我们可以了解到他们具有较清晰轮廓的概况，进而识别这些人的消费行为，将他们的行为和各位广告主不同的产品有机结合到一起，使得广告更加有效率。”搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉解释道。
大数据营销说起来简单，而做起来需要的是细致和巧妙，每个广告主的自身特点不同，投放需求也不尽相同，也就不存在一概而论的大数据营销法则。有些大品牌广告主经常是大手笔砸钱，是漫天撒网还是精打细算呢？有些企业并不具备精力根据不同用户不停优化策略和修改设计稿，怎样直击目标客户呢？有些企业受众很明确，如何在无边的互联网上找到他们想要找到的人呢？针对不同广告主的需求，搜狐精准营销中心提供了不同的大数据营销产品。
2013年年初，搜狐推出“汇算”平台，利用搜狐自身剩余流量进行广告投放，在过去一年中已与上百家中小企业进行合作，截至目前，所有投放客户广告点击率比2013年年初有了50％的上升。搜狐销售部精准营销中心高级总监王秋菊在World大会上宣布：“除了对这些中小企业客户进行服务，我们也一直在思考如何利用精准技术和数据为更多的品牌客户进行更高质量的投放，于是在汇算的平台上推出了两款新产品——汇萃和汇盈。”
打通营销体系
汇算平台不仅可以连接互联网和移动互联网上的数据，同时还贯穿传统媒体、网络媒体原生内容以及自媒体生产内容。本次搜狐World大会公布的搜狐大数据汇算平台、媒体产品内容营销、移动营销三大体系，正在碎片化时代重构一个更为和谐的生态圈，给广告主带来不一样的营销契机。
首先，在PC端，搜狐媒体产品打造精彩的内容营销，对可售卖的媒体产品进行分类梳理，推出精品栏目，让广告商充分了解网站重点内容板块，同时了解进行商业合作的可选模式，并通过大数据工具获得智力支持。形成了内容生产、内容消费、内容分发、内容传播四大关键环节的布局，打造起立体的内容营销生态圈。
同时，移动营销开始释放价值，在移动WAP端有手机搜狐网，在移动APP端有搜狐新闻客户端。基于平台的优势和庞大的流量，搜狐新闻客户端所具有的潜在商业价值将得到有力的释放。
而大数据正是链接这所有媒体资源的重要经络，前台是有效的媒体形式和优质的内容，后台是错综复杂的营销数据；一端可以迎合网络用户多样的观感体验，一端可以整合广告主不同的营销需求。
品牌广告的第三条道路
搜狐在营销方面对流量重新整合和连接的做法，或许为品牌广告昭示了一条新的道路。
胡延平在发言中提到：“电视开创了品牌广告，过去十多年互联网为品牌广告创造了第二种可能，而现在我们的品牌广告走到了一个新的阶段，品牌广告的第三条道路已经出现。这个新的可能我把它称之为‘品牌沟通的回归’。我们过去把品牌的沟通翻译成传播，做成广告。但是现在的互联网，尤其是移动平台化数据化的互联网，真正意义上的沟通成为可能，广告只是其中一部分。”
在过去，媒体只是媒体而已，而现在媒体只是其中的一部分。媒体不再只帮品牌广告做营销，而是帮助大家提供广告营销的产品、系统、工具、平台、方法等等。也可以说是从媒体到媒介的涅槃，变成一个叫做中间状态的介质，创造各种新的可能。
搜狐所在做的一切转型的尝试，也正是在印证这种可能。就像王昕说的一样，“我们正在进入一个全新的时代，数字营销的革命已经发生，品牌广告迎来新起点，通过深化媒体内容、多屏渠道和精准营销系统三大布局，搜狐完成了横跨多屏的营销系统搭建。”在这样一个新的体系之中，每一个广告位不仅仅把广告资源做一个曝光，而是以交互为特征，成为品牌感知用户、用户感知品牌，以及大家双向互动的过程。
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