苹果配件市场的失控还体现在,苹果软硬一体化生态切入哪个领域,便会带动该领域配件市场的癫狂。我们看到,曾经iPod带动了闹钟、扬声器底座和保护套等配件生意的火爆。如今苹果发布连接汽车的CarPlay来控制汽车,导致车载市场配件的火爆,而产业链大量搭载了苹果CarPlay系统的配件短时间内被纷纷推出。比如贝尔金蓝牙车载免提套件、Cobra iRAD 900雷达探测器等。Apple Watch虽然还没上市,但一大批配件厂商已经在早早布局,动作频频,发布了一系列配件,旨在卡位最佳时间节点攫取暴利。比如Composure木质充电站、各种第三方表带等一大波围绕Apple Watch的配件就已经纷纷出炉。随着苹果生态布局不断向智能硬件等领域布局延伸,这使得苹果配件的生态产业链越来越长,越来越散乱,变得越来越难以控制,各种隐性的暴利和配件上的安全因素都是苹果未来的隐患。
与此同时,获得苹果MFI授权认证的配件厂商的隐忧同样存在,苹果过于强势,配件厂商只是跟在苹果后面喝汤的角色。比如苹果的软硬件生态连接一切的布局在进一步推进,对于配件都有较高要求。不少配件制造商在自身技术与能力范围内,可能达不到苹果对于配件在技术上的高标准,这无疑也会拖累苹果品牌的稳定性与生态布局的步伐,也会导致苹果配件产业链上的矛盾与利益对立的紧张态势。
比如我们知道,苹果未来的战略是需要大力推进NFC支付,但带有磁性和金属材质的配件被苹果方面认定会对iPhone6/6 plus的光学成像以及NFC功能产生影响,因此苹果发出了谨慎使用磁性与金属材质的边框的告示。在未来,NFC支付的推进下,很难说强势的苹果是否会禁用该类配件,这无疑会影响到苹果授权的磁性、金属保护框配件品牌商的利益。而根据相关资料显示:“类似倍思、rock、纳斯等都是获得苹果MFI项目授权即做苹果按键,又做金属框的知名品牌商家,同时还是苹果配件加工厂。”但苹果若以用户体验与安全性为由对磁性或金属边框下封杀令,导致配件商利益受损,反过来还可能会导致苹果配件产业链的焦虑与利益冲突。
配件市场的失控,苹果未来的大难题
配件厂商的焦虑还在于苹果对于新产品的接口修改、外观的改变,这些都会挑动无数配件公司的神经。而苹果的强势会对配件厂商的规格、质量作出各种限制,对整个环节的生产、供货牢牢把控,制造商的产品在出入库前都要经过苹果专有软件扫描,苹果还会要求掌控到每个原件的去向与损耗。
由于苹果配件周边市场非常庞大,在利润的驱使下,对于苹果的强势,配件商不得不服从,而iPhone的外观、尺寸和配置却又在不断发生变化。这导致的结果是,苹果掌控了整条MFi产业链,但是配件商适配苹果品牌规格要求越来越难,制造商压力越来越大,而在2014年初,苹果又在国内首次下调了MFi配件的权益金和最少采购量等限制,导致不少授权厂家不得已下调配件价格。加之各种山寨配件厂商在全力以赴破解苹果接口的认证芯片,这些因素均导致未来苹果配件市场的乱象和隐忧重重。
而未来苹果配件延伸的领域越来越多,入围厂商越来越多。国内商家正在大规模跟进MFi授权,MFi产品价格战也在不断开打,利润开始被持续压缩,前面提到,苹果也正下调最少采购量与权益金,而授权厂商给到苹果的利润分成依然达到20%~25%,而这也使得厂商高价配件产品出现库存积压的情况下不得已降价处理,导致利润不断削减,这也反映出苹果配件市场这座“金矿”的价值正在被过度开采,暴利期已成过去,不少配件商也可能会考虑转投华为小米等国产机阵营。
从目前来看,在苹果“连接一切”的野心驱动下,软硬件生态布局的步伐在加快,这导致配件市场产品在不断延伸到各个领域,而配件商的利润在不断削减,加之山寨配件泛滥,苹果又不得不强势收紧控制权并不断提升质量管控标准,这导致一种产业链的焦虑与紧张。这种产业链的焦虑与紧张会导致未来苹果配件市场存在不确定性,对于众多配件商而言,苹果配件这座“金矿”开采的价值正在被逐步稀释掉。而如何避免未来配件市场持续走向失控,不让其拖累苹果品牌与软硬一体化步伐,并处理好配件商的利益诉求使之与苹果达成共赢,已成为苹果未来的一大难题。

电池网微信












