还有科技评论指出，苹果需要独特的“杀手级应用”来证明Apple Watch与iPhone的不同价值，否则人们会问，兜里已经揣着一部iPhone了，为什么腕子上还要再戴上一个简装迷你版的iPhone，从兜里掏出iPhone看事件要比抬抬腕子费更大劲吗？
此外，还有一个技术上的问题是，苹果的智能手表是否会像手机一样几乎每隔两年就要进行软件升级，由于体积有限外形固定，智能手表如何拓展性能，这也可能削弱消费者购买顶级Apple Watch的意愿。
苹果如今面临的最大挑战就是，怎样令智能手表的功能远远跳出传统手表的限制，成为高科技汇集的实用现代产品。至少目前大多数消费者还对智能手表的功能没有太多概念。同时，与传统的手表相比，目前智能手表在厚度和电池电力等方面仍有待改进。
时尚的奢侈品？
库克在与伦敦苹果店销售人员对话时曾经表示，“我们绝对不会像传统公司那样销售任何一种产品”，但如何令这款智能手表产品达到iPhone手机的业绩高度，却是苹果公司面临的一大难题。
为了在全球推广这款被定义为时尚产品的智能手表，苹果已经决定在3月份的《时尚》杂志上刊登篇幅达12个插页的广告，以此吸引时尚界的关注。
不过，香奈尔和纪梵希等时尚界领军企业大多认为这只是个电子小玩意儿，不是本季度必备的饰物。奢侈品牌顾问罗伯特·布克认为，苹果智能手表在时尚圈中引发的共鸣有限，虽然苹果希望在这一领域有所作为，但单从这款手表来说，更多看到的还是苹果的科技因子。
站在时尚前沿的法国媒体也没有被库克的诚恳表态和伯恩斯的曼妙身姿所迷惑，它们还是把有关Apple Watch上市的消息放在了“商业版”，“时尚版”则留给了时装秀活动以及宝格丽和宝诗龙这些奢侈品大牌的彩色广告。
美国《纽约时报》科技专栏作者法哈德·曼鸠指出，即使是最顶端的苹果智能手表，也缺乏传统高端腕表那种低调的优雅。曼鸠说：“苹果要做一件很不寻常的事，那就是创造出一种能够拥有珠宝首饰般永恒魅力的电子设备，但我不确定这个版本的苹果手表可以实现这个目标。”
在手表王国瑞士，对苹果智能手表横空出世的态度不一。乐观者认为，苹果手表不会对瑞士传统产业构成威胁，而悲观者担心美国的科技公司会抢走部分市场份额。
钟表行业研究人员乔·汤普森认为，苹果智能手表和瑞士手表不能相提并论，一只售价400美元的手表不会对这个行业构成什么威胁，因为“那些准备花1万美元购买劳力士的人是不会改进苹果门店的”。还有报道援引百达翡丽资深员工的话说，“同样花1万美元，你买一只瑞士手表，100年后仍有价值；你买一只苹果智能手表，也许过不了几年你就想扔了它”。
但瑞士钟表业三大巨头之一的斯沃琪公司联合创始人伊马·莫克对媒体表示，很快苹果将成为世界第一大手表制造商，每年的手表销量将超过整个瑞士，从而给很多瑞士从业者带来生存危机。莫克把来自苹果的竞争和上世纪七、八十年代来自日本的石英表冲击相提并论。他提醒说当时因为对危机估计不足，瑞士钟表行业在短时间内损失了6万多个工作岗位。
全球能卖多少
从产品线来看，Apple Watch共有3大类38个型号，从普通的运动款到顶级的豪奢版，对于苹果经销商或者直营店来说，如何锁定目标客户都是一个挑战。
美国的零售商目前还只是与苹果有所接触，在获得Apple Watch销售权方面，塔吉特等零售巨头表现谨慎，而苹果也有意让直营店前期单独运作，以此确保Apple Watch给予购买者的使用体验。
一些市场分析公司对苹果手表上市后头三个季度的销量作了预测，大约从800万至1500万只不等。莫克预计，进入这一行业的第一年，苹果公司手表年销量预计可达2000万到3000万只。而2014年，整个瑞士手表出口量为2860万只。
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