据美国《福布斯》杂志网站2月4日报道，印度公司Micromax首次成为印度智能手机的最大供应商，并一举夺走三星席位，稳坐第四季度领先销售商的宝座。据Canalys最新数据表明，Micromax的市场份额超过22%，与之相比仅占20%的三星显得相形见绌。
三星对此数据持有异议，并称其仍是印度手机市场的霸主，德国GfK数据表明其占34.3%的市场份额。三星是否为领头羊已不重要，重要的其领略了印度国内品牌的销售热浪。据Canalys跟踪显示，另外两家印度国内智能手机厂商Karbonn和Lava分别位列第三和第四位。
自主品牌的竞争力也在中国持续攀升。中国第四季度销售数量最多的智能手机是苹果公司全新产品iPhone 6和iPhone 6 Plus，其次是小米，三星和华为。苹果深深感受到来自国内竞争对手的强大压力。据Canalys数据显示，小米在第三季度占领中国智能手机市场16%的份额，三星14%，联想13%。
苹果虽因其新款手机发布在本季度销售颇丰，但在这背后正是某些世界上最重要的移动电话市场产生巨变的迹象。中国拥有世界上数量最多的移动用户，印度位列第二。在这些庞大的市场，消费者正将目光转向具有和苹果iPhone或三星Galaxy功能相似的自主品牌，且价格低廉。
不同智能手机的成本与中国和印度的人均年薪相比较很是说明问题。iPhone 6合约机的成本在649美元(折合人民币4059元)以上。在美国，其成本是人均收入53143美元(折合人民币33.2万元，世界银行2013数字显示)的约1%。而在中国，这几乎是人均收入的10%，在印度是43%。显然，大多数印度人并不能随心所欲地拥有iPhone手机。
虽与美国消费者不同，处于新兴市场的消费者的确会掏出其大量收入购买智能手机。首先，对于许多中国人和印度人来说，智能手机是访问互联网的唯一通道。他们通过社交媒体与家人保持联系，观看视频，甚至进行网上购物和经营企业。这些消费者绕过台式机和笔记本电脑，直接通过智能手机进行交流。
此外，高价位成为某些消费者的优势。在日新月异的市场中，富裕的消费者似乎想通过使用的产品来彰显其较高的经济地位。像苹果之类拥有高价位的奢华产品才能满足他们的独特要求。但这只是一小批上层和中上阶层的想法，对于印度和中国广大的人民群众来说，苹果iPhone仍是遥不可及。
相比之下，国内自主品牌，如印度的Micromax和中国的小米已产出不错的智能手机，且零售价低于200美元(折合人民币1251元)。据Canalys估计，在印度第四季度售出的近四分之一智能手机的成本低于100美元(折合人民币625元)，有41%在100美元到200美元之间(折合人民币625元至1251元之间)。小米的最新红米Note 4G成本999元(约合160美元)，且在印度倍受欢迎的红米手机售价仅约100美元(折合人民币625元)。
除却这些国内品牌售价低廉，其在国内的生产和管理成本也很低，因为他们充分利用最新技术削减了成本。如小米选择小批量在线销售，并伴随嗡嗡声提箱限时抢购，明智地避开传统实体店的销售方式。在印度，Micromax，小米和许多其他低成本品牌可通过全国最大的网上零售商Flipkart进行销售。
凭借尖端技术和炫目产品，苹果和三星仍有极大竞争力。但在新兴市场他们都面临着一个势不可挡的转变趋势。三星尤为强调其销售量正在萎缩，其市场份额已经从30%以上下降到25%左右。
如苹果、三星、爱立信等全球顶级品牌很可能动用法律诉讼作出回应。爱立信近日在德里高级法院起讼小米，称其被侵犯了公司8项专利。
智能手机行业总在相互起诉，苹果和三星已在法庭争锋相对多年。过去，这些品牌在很大程度上忽略新兴市场自主开发的品牌。但现在，他们正感受着国内品牌威胁其市场份额。然而，三星及其合作公司会更积极更难而上。
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