小米、华为进逼三星 中国智能手机品牌知名度大幅成长

   TrendForce 近期最新报告指出，2014 年全年中国智能手机品牌厂出货量为 4.53 亿支，年成长 54.8%，在全球出货占比中即占有近四成的比重，持续创新高，显示出中国手机品牌的崛起不容小觑。而根据 TrendForce 旗下中国消费者研究事业处 AVANTI 日前发布的“2014 年第四季智能手机市场追踪报告”，中国本土品牌在中国市场的吸引力更是节节高升，大有急起直追三星与苹果两大知名品牌的态势。

AVANTI 调查显示，三星在中国消费者间的品牌印象度、知名度、吸引力及用户占比虽始终占据第一位，但在 2014 年的第三到第四季明显有了下滑的趋势，品牌吸引力更在 2014 年第一季开始被苹果 iPhone 追过，落到第二位。另一方面，苹果在智能手机的中国用户占比表现亮眼，尤其 2014 年第四季因推出 iPhone 6/6 Plus 而明显有所提升，步步进逼显颓势的三星；然而，尽管苹果品牌忠诚度高于其他品牌，成长幅度却远不如中国品牌，并有衰退迹象。中国品牌小米及华为的品牌印象度及知名度皆不断攀升，小米的品牌忠诚度更在 2014 年第四季时超越三星，位列第二。

中国智能手机市场 2015 年第二季开始复苏，但全年成长趋缓

TrendForce 手机分析师钟泓田表示，自 2014 下半年起，中国品牌智能手机受到运营商补贴缩减及 3G/4G 手机换机潮的影响，手机库存水位上升，销售出现疲软现象。目前整体供应链的库存调整，至少会持续到今年第一季，然若库存去化顺利，最快今年第二季就会重新回到逐季成长的轨道。TrendForce 预期，中国智能手机品牌厂 2015 年出货量可达到 5.31 亿支，年成长 17.2%，相较于 2014 年五成以上的年成长，成长力道将趋缓许多，不过以全球出货量来看，仍可囊括前十大手机品牌中的六个席次。