在董明珠看来，空调也是完全竞争行业，格力是依靠更好的技术保持领先，手机不是格力主打产品，是为空调等服务的副业。“手机市场空间其实很大，关键是技术和质量，现在格力可能落后，但是我们在加大研究力度，不跟随别的手机厂商做随波逐流的事情。”
工信部备案信息显示，格力一款手机将会搭载1.2GHz主频的CPU，内存为1GB，机身存储8GB，搭载5英寸720p分辨率显示屏，使用TFT技术，前置200万像素摄像头，后置500万像素摄像头，最大支持32GB内存扩展，运行安卓4.4.4操作系统。此前据腾讯科技了解，格力手机将由龙旗设计，卓翼代工。
对于这款显然定位千元以内的手机，有业内人士认为，从国内智能手机市场和增长趋势来看，格力手机定位千元档并不是明智的选择。以小米为例，去年小米超出6000万出货量目标依靠的就是千元机红米系列。另外，魅蓝、华为荣耀、酷派大神等也在千元机市场激烈角逐。
此外从渠道而言，格力自建的全国传统渠道体系在售卖手机方面的转化率可能并不高。格力的营销思路是否符合手机市场和互联网时代特征成疑。
当然，对于格力而言，做手机也是为了推进智能家居的布局。智能手机是未来智能家居、家电、IT、通信产品人与设备连接的中枢产品，占领手机产业对格力来说非常重要。此前，小米和美的已经实现资本联姻，对格力造成不小压力。
“手机是一个完整的载体，能和空调等各种产品连接在一起。”董明珠此前告诉腾讯科技，家电产品首先要保证智能化和人的交互，其次是用手机实现控制家居电器、调控生活环境。
业务多元化和高速增长压力
格力电器2014年年报显示，在国内空调市场不景气的背景下，公司依然实现1400亿元营业收入，逆势增长16.6%。但是总体而言，2015年空调行业依然会面临增幅下滑，遇到天花板。
业内观察人士称，去年底全国空调库存达到4000多万套，一级市场已经饱和，只有四五级农村市场还有小的增量。根据产业在线的数据统计，2015 年3 月，空调行业内销量市占率中格力占30.4%，同比去年下降2.4 个百分点。
而与此同时，董明珠2012年5月从格力电器创办人朱江洪手中接管格力后，曾提出再造一个格力，实现5年2000亿元的目标，对于格力而言，急需找到空调核心业务以外的增长点。
格力此前已经有晶弘冰箱业务，并利用大松品牌生产净水机、空气净化器、电风扇等生活电器，消息称格力还将做洗衣机。但这些家电领域，格力面临美的、海尔等厂商竞争，并无十足突破把握。2014年，格力生活电器业务实现17.8亿元的营收，同比增长10.4%，但在总营收中的占比没有超过1.5%。
格力做智能手机业务，很大程度目的也在于增加营业收入。家电专家刘步尘认为，格力空调增长已临天花板，而公司每年200亿元营收增量的目标和董明珠要强的性格，决定公司必须向手机、汽车、洗衣机和路由器等多元化领域转移，但未来却充满极大的不确定性。
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