据英国《卫报》网站5月30日报道，苹果公司首席执行官蒂姆 库克周一来到旧金山莫斯康会展中心，他即将面临的提问是：苹果公司能再创新高吗? 能像2007年那样开拓手机业务，有颠覆性的成就吗？能再次创造2010年苹果平板电脑的风靡盛况吗？苹果公司能否开发出新的必备产品，实现新的飞跃？
成千上万的苹果手机和苹果电脑应用程序编写员急切地想知道答案。然而，对于库克和他的高管们来说，他们在全球开发者大会上听到的抱怨愈加响亮，众人均认为自从2011年10月乔布斯去世后，苹果就不再创新。
针对质疑，库克和他的团队预计将宣布一个“智能家居”计划，即苹果手机或苹果平板电脑将能够实现与照明控制，供暖系统，空调和其他电器相互关联，并且未来版本的苹果手机将能够收集个人健康数据，即“健康书”软件，这也许会通过某种未揭露的可穿戴技术来加以实现。
大众的广泛支持可能会使苹果成为世界上最富有的公司。苹果公司的收入和利润总计可能将超过微软和谷歌的总营收，苹果手机的销量将逼近手机市场的10% (包括即使是最便宜的手机)。虽然有些方面落后于其劲敌——韩国的三星，但是总体上苹果手机的优势地位仅次于曾经的诺基亚。
评论家说，库克团队仍面临着重大问题。例如与谷歌钱包相竞争的移动支付。苹果公司拥有8亿的影音商店账户持有人，这是除银行外最多的信用卡账户群体。那么这些用户可以用苹果手机进行支付吗? 在谷歌即将推出“安卓穿”软件，三星自9月份以来发布了两个新版本之际，聪明的做法是什么呢？
然而，评论家认为，苹果公司用了(22亿英镑)30亿美元收购魔声公司，但是关于耳机制造和音乐流供应方面，苹果公司本身就已经有这个实力了。“这没有任何意义。”分析师帕斯卡说道，“这糟透了，但更重要的是，它表明苹果已经永远不再是我们所了解并热爱的苹果了。”
库克已经承诺 2014年，他们将推出一些令人兴奋的新产品。掌管苹果影音商店，苹果地图和云端服务的艾迪·库伊本周表示：“今年晚些时候，我们将会把最好的产品呈献给大家。”
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