iPad屏幕大以及性能高的优势已经不那么明显了
在中国等新兴市场，iPad的首次购买者用户占比70%左右。购买iPad前，大家就是冲着屏幕大和性能强劲，但iPhone 6 Plus尺寸已经追 到5.5英寸，进一步拉近了iPad mini 7.9英寸的规格。而iPhone 6 Plus处理器也提升到A8芯片，iPad差异化的优势就不那么 明显了。
iPad上优秀iOS应用在6 Plus上展现也有不错的效果，更重要的是手机可以随时随地使用。尽管电池续航和视觉体验上依然和iPad有差距，但便携性和使用频率的权重显然高过iPad。
原因2：非刚性需求iPad迭代缓慢
毫无疑问，手机是刚性需求。iPhone 6 Plus具备iPad没有的通话功能，因此刚需的属性就展现了出来，手机是大家不离身的通讯工具，相当于 人体的一个媒体器官。而iPad既不能单手握持，也不能放在屁兜里，因此只能静静的躺在枕头下面。甚至拥有大屏手机的用户，偶尔拿出来iPad用一用，大 部分时间闲置，以至于年轻用户直接将iPad送给了长辈使用。这足以表明，iPad吸引力下滑在所难免。
iPad年轻人使用率低 却成了馈赠老年人不错的礼物
iPad本身不是刚需，也不是快速消费品，因此迭代节奏不会太快。用户长时间使用一台iPad不换新机，也导致ipad销售量减少是必然的，这个现象和 笔记本遇到市场增长瓶颈的情况很类似。苹果CEO库克也表示过，“iPad市场变化遇到了一个减速带而已，我发现各行各业都是这样。”
iPhone使用频率远超于iPad 受损可能性更高
iOS 8依然没有放弃iPad 2
由于iPad使用频率有限，大都在相对固定的环境中使用，不像iPhone经常持握在手中移动使用，因此受损的可能性也在降低，返修率自然不高，更换需 求不是很旺。而手机是刚需使用率高，淘汰率也高，尤其是在激烈竞争的硬件性能带动下更为明显。iPad越来越沦为一个游戏玩具、小电视和阅读器，而现在随 着大屏手机的不断渗透，对于iPad的替代性太大。
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