去年，苹果推出了具有多种颜色、塑料外壳的iPhone 5C，主要瞄准着新兴市场，此举标志该公司不再只专注于高端手机，但该手机售价只比高端的iPhone 5S低区区100美元。该手机在市场上并没有取得很大成功。一些分析家推测，苹果不愿意牺牲利润率，意味着该设备的售价不会足够便宜。
利润率下降
为了在竞争日益激烈的智能手机行业中脱颖而出，苹果将更多的功能集成到iPhone上，从而使iPhone的利润率不断下滑。同时，随着其市场份额不断下降，苹果没有更多的砝码迫使供应商下调价格。而苹果如市场预期那样推出更大显示屏的iPhone，其利润率可能还会进一步下跌。
市场研究公司Bernstein Research的分析师托尼•萨科纳吉(Toni Sacconaghi)估计，如果iPhone显示屏的尺寸增加30%，其毛利率将下降4至5个百分点。分析师估计，目前iPhone的利润为50%至40%之间，低于几年前的50%至60%之间。
韩国未来资产证券分析师Doh Hyun-Woo指出：“对于iPhone 6，苹果很可能会坚持高端价位，因为人们广泛预计该产品会搭载更大的显示屏，并在设计上会有一些创新性调整。他们不太可能像三星一样在价格政策上做出太大的调整。”
根据IDC的数据，随着越来越多的消费者，尤其是新兴市场的消费者，在选择智能手机时将价格放在比品牌更优先的考虑因素，再加上制造成本不断下降，到2018年智能手机的平均售价将为260美元左右，比现在下降20%以上。
IDC的数据还显示，iPhone仍然是最昂贵的智能手机，预计今年的平均售价将达到649美元，是Android智能手机平均售价的两倍以上，后者为247美元。根据IDC的预测，到2018年，iPhone平均售价将仅下降6%，至610 美元，而Android智能手机的平均售价将下降18%，至202美元。
Forrester Research的分析师克莱门特•泰奥表示：“苹果有一个明确的战略，即让iPhone成为其角逐的那个细分市场的最好产品，而它在这方面做得不错。不管iPhone 5C销售业绩如何，现在的主要情形是，用户在需要时候仍会想到苹果——进化论iPhone、iPad、iPod还是其应用商店App store。”
来自中国的竞争
与此同时，来自廉价智能手机品牌的竞争也越来越激烈。在去年智能手机出货量中，全球五大智能手机生产商以外的厂商所占份额上升至39.3%，而2011年仅为27.4%。去年的全球五大智能手机生产商分别为三星、苹果、华为、LG和联想集团。
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