不要只盯着苹果手表销量：它很能赚钱！

   与“销量”相比苹果更看重的是“质量”，他们历来不会去追求最高的出货量和产品数量，而是最好的服务以及最高的利润。三星和 LG 等厂商早已经推出了自己的智能手表产品，但这个行业始终没能真正火起来，直到苹果的加入。在过去将近一个月的时间里，我们每天都可以看到与 Apple Watch 相关的新闻报道又或者是体验分享。

    销量并非一切

    与此同时，Apple Watch 也成为了分析师的主要目标之一，他们现阶段的主要工作就是猜测苹果到底能卖出多少 Apple Watch。

Apple Watch

    从目前消费者试戴体验以及媒体评价来看，Apple Watch总的来说还是很不错的。但正如此前我们曾多次提到的那样，Apple Watch还要经历最后一道考验：市场。更通俗点说，我们还要看Apple Watch的销量能达到多少。不过，与“销量”相比苹果更看重的是“质量”，他们历来不会去追求最高的出货量，而是最好的服务以及最高的利润。

    在智能手机平台当中，iPhone的出货量低于Android；在平板电脑平台当中，iPad出货量低于Android；在桌面电脑平台当中，Mac的出货量低于Windows。但与此同时，iPhone、iPad和Mac却是在同一领域当中最赚钱的产品，其消费者满意度也是常年占据第一位。库克也不止一次地说过，“数量”并不是他们最在意的。

    数字和利润

    市场调研机构 Think Big Analytics 在一份最新的报告中表示，Apple Watch 在前两周的销量很有可能会达到 300 万，其中 180 万为运动版、120万不锈钢版、4万18K金定制版。

    Think Big Analytics 旗下分析师 Carl Howe 认为，这300万销量将会带来将近20亿美元的收入，而且 Apple Watch 将以 60% 的毛利率成为苹果史上最赚钱的产品。

Apple Watch

    两周300万的销量，这个数字与iPhone 6/6 Plus上市时首周的销量相比连一半都不到，但却已经超出了迄今为止其它品牌的智能手表销量之和。而且，60% 的毛利率也超过历史上的任何一款苹果产品，其中最主要的驱动力自然是起售价为10000美元的18K金版Apple Watch，尽管它在整条Apple Watch产品线当中的销量比重还不到1%。

    要知道，Mac在整个PC产业当中以不到20%的份额获取了超过50%的利润。分析机构Strategy Analytics公布的2014年第四季度数据显示，iPhone在智能手机领域拿走将近九成的利润，傲视一切竞争对手。在上一季度的财报会议上，苹果公布的利润打破了世界纪录，因此股价也因此稳定在 70000 亿美元以上。

    去年美国金融机构FactSet公布的全球最赚钱的企业排行Top 20名单中，苹果公司以370亿美元的持续运营净利润排行第二。

    引导大于需求

    很多批评者都说，Apple Watch 并不是一款必需品，因此它的市场前景不会好。别忘了，iPhone 和 iPad 也不是必需品，市场上有很多同类型的产品，但大多消费者在购买智能手机和平板电脑时第一时间想到的就是 iPhone 和 iPad。要解释这一个原因，那就是苹果很少去关心市场的需求，他们历来都是在引导着市场。

库克

    引用亨利·福特的一句话：如果当初我去问其他人的需求是什么，他们的回答会是“一匹更快的马”。然而随着福特汽车的面世，谁还会去想要一匹更快的马？在乔布斯担任苹果 CEO 的年代，他就曾公开表示不会去做消费者调查，因为他相信消费者不知道自己到底想要什么，必须要由大企业来引导。

    Apple Watch 自然也是这样。苹果在去年秋季发布 Apple Watch 之后，这款设备就被喻为智能手表的标杆级产品，它将会在智能穿戴领域竖立一个新的标准，正如当初 iPhone 于智能手机、iPad 于平板电脑的经历一样。苹果精致的工业设计，以及强大的软件生态圈，是他们一直能够以“标杆”自居的最主要原因。

    成为“标杆”，自然会吸引无数的新人加入，同时稳固老用户的忠诚度，自然就会有销量，利润也就随之而来了。

    万亿美元梦

    知名投资机构摩根士丹利（Morgan Stanley）旗下分析师Katy Huberty曾在一份投资者报告中进行过非常惊人的预测：苹果公司的资本总市值将会在2020年达到3.4万亿美元。是的，这比我们听过多次的“万亿”还要多两倍。目前苹果公司的资本总市值约为7600亿美元。也就是说，按照Katy Huberty 的预测，苹果的市值将在未来5年之内增加三倍以上。

    这名分析师之所以这么大胆，是因为她认为 Apple Watch 将会成为未来几年内苹果公司增长的主要驱动力。Huberty 表示，苹果现在正在对消费者进行着潜移默化的影响：他们的 iPhone、iPad、iPod和Mac产品已经占据了很多用户时间。因此她认为，等到 Apple Watch 发售之后，消费者会发现他们更依赖于苹果。