去年,小米未能完成销售8000万到1亿部小米手机的设想,最终成绩为7000万部。由于此次滑出前五名,IDC未能给出小米手机本季度的单独销量。
但据外界消息透露,小米今年第一季度智能手机出货量为1480万台。小米董事长雷军此前曾表示,在产品结构调整,红米3(699元)和红米Note3(899元)缺货的情况下,有这个成绩还是不错的。
由于目前小米的增长主要还是依赖中国市场,所以,其在中国市场应对竞争准备不足埋下隐患;而在海外市场,小米手机由于专利问题迟迟无法大规模部署。海外市场刚起步,国内市场面临围攻,也导致小米手机滑出了前五。
而联想的智能手机业务似乎已经到了非调不可的程度。Gartner数据显示,即使加上MOTO的增量,其2015年全球销量仍然下滑11.9%。而全球手机销量同期同比增长14.3%。
业内分析人士则指出,联想手机业务以往最大的问题在于其混乱的战略,子品牌太多,没有明晰的品牌定位,尤其是寄往MOTO品牌打开中国高端市场,可由于几番折腾,MOTO品牌在中国市场已受到严重伤害,这一点联想并没有清楚认识到。
目前,联想集团正在重塑手机业务品牌形象。去年接管该业务的高级副总裁、移动业务集团联席总裁陈旭东则提出了聚焦精品、提升产品质量的计划。
在陈旭东的规划中,MOTO将覆盖对技术感兴趣的人群;ZUK则将主打主流价位段,并改变以往单纯只做线上的思路,未来将转型成为线下为主的品牌;乐檬承担起以互联网方式营销的产品线;P系列则继续迭代,针对商务人群强调长待机。
此番规划能否令联想手机扭转颓势最终仍需市场和销量去验证。

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